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共37筆商品，1/2頁

1.營銷決策模型（簡體書）

作者：郭國慶;王霞;梁棟 出版社：高等教育出版社 出版日：2019/12/01 裝訂：平裝

本書以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，依據營銷決策的一般流程，參照市場營銷學通論的經典架構，在充分研究、借鑒和吸收營銷學研究最新成果的基礎上，借助概率論、數理統計、微積分、線性代數、線性規劃等數理工具，系統闡述了企業營銷決策的基本邏輯、發展過程以及大數據背景下的營銷決策等基礎理論問題，論述了市場需求與預測的基本定量方法，介紹了企業營銷決策過程中常用的數學模型，包括市場細分模型、目標市場選擇

定價：239元優惠價： 83折 198元

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2.市場營銷學通論(第8版)（簡體書）

作者：郭國慶 出版社：中國人民大學出版社 出版日：2020/01/02

作者對《市場營銷學通論》(第7版)進行了修訂和完善。第8版全面系統地介紹了市場營銷的基本概念、理論和方法，採用定性與定量相結合的方法，準確地闡述市場營銷原理，體現營銷學科的科學性。全書補充了市場營銷學的新理論及新發展，尤其是數字化帶來的新挑戰；在借鑒外營銷學界新成果的基礎上，根據中國企業營銷實踐的現實，對各章節的重點難點問題均配套相應的全新案例，使讀者易於學習和應用。具體修訂內容包括：

定價：294元優惠價： 75折 221元

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簡體年終回饋慶-單75三72

3.服務營銷學(第2版)（簡體書）

作者：郭國慶 出版社：高等教育出版社 出版日：2019/06/01 裝訂：平裝

本書首先系統闡述了新時代服務經濟以及服務營銷的基本理論與實踐，包括服務消費行為和服務目標營銷等；其次對服務營銷組合策略問題進行了深入探討，包括服務產品與品牌、服務定價、服務網點和渠道、服務促銷、服務有形展示、服務人員與內部營銷以及服務過程管理等；最後論述了服務營銷新趨勢，包括服務質量管理、服務營銷與關係管理、服務文化建設、互聯網背景下的服務營銷、服務營銷的全球化，以及服務外包等服務營銷創新實踐。本

定價：294元優惠價： 9折 265元

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4.營銷思想史論（簡體書）

作者：郭國慶 出版社：高等教育出版社 出版日：2019/04/01 裝訂：平裝

全書在內容上分為三篇：發展篇、學派篇、專題篇。第一篇歷史發展篇以時間為線索，按照營銷思想發展脈絡，介紹營銷思想的萌芽時期、古典營銷學時期、現代營銷學形成時期和營銷思想的擴展時期。第二篇思想學派篇，對營銷思想發展歷史中所出現的九個主要學派逐一進行詳細的介紹，它們分別是：商品學派、職能學派、機構學派、區域學派、管理學派、系統學派、消費者行為學派、宏觀營銷學派和社會交換學派。第三篇專題演進篇，選取營銷思

定價：354元優惠價： 9折 319元

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5.市場營銷學(第3版)（簡體書）

作者：郭國慶 出版社：中國人民大學出版社 出版日：2018/07/30 裝訂：平裝

本書自2011年出版以來,以其內容新穎、結構清晰、趣味易讀、簡明易用等鮮明特色，受到眾多高校師生的喜愛。第3版繼續保持結構清晰、簡明易用的特色，內容更新如下： 1.全面闡述新時代中國特色市場營銷思想。突出中國特色，紮根中國大地，“把我們的特色和優勢有效轉化為培養社會主義建設者和接班人的能力。” 2.簡化篇章結構。第3版刪除了闡述過於繁雜、實踐性較差的個別章節或段落，全書共15章，適合一個

定價：216元優惠價： 83折 179元

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6.市場營銷學概論(第3版)（簡體書）

作者：郭國慶 出版社：高等教育出版社 出版日：2018/04/01 裝訂：平裝

本書是普通高等教育“十一五”國家級規劃教材，是依據教育部高教司頒佈的核心課程教學基本要求編寫而成的。本書在對國內外營銷學前沿思想進行科學評價、系統梳理的基礎上，全面借鑒並真實反映了國內外營銷學領域的最新研究成果，展示了中國營銷學者多年來消化吸收國外理論與方法、基於中國國情進行再創新的探索路徑與軌跡。本書的主要內容包括：市場營銷學的產生和發展、市場營銷環境分析、消費者市場與購買行為分析、產業市場與購

定價：280元優惠價： 9折 252元

無庫存，下單後進貨(採購期約45個工作天)

7.服務營銷(第四版)（簡體書）

作者：郭國慶 出版社：中國人民大學出版社 出版日：2017/10/31

定價：270元優惠價： 83折 224元

海外有庫存，下單後進貨(等候期約20個工作天)

8.市場營銷學通論(第七版)（簡體書）

作者：郭國慶 出版社：中國人民大學出版社 出版日：2017/07/21

本書是的市場營銷學教材，全書共分17章，系統地介紹了市場營銷的基本概念、理論和方法。第7版的修訂包括：刪去原第9章第4節“市場競爭新模式――戰略聯盟”、原5章第3節“批發商與零售商”。刪去原1章“國際營銷戰略”。刪去原8章“市場營銷新動向”。新增7章“大數據營銷”。在重點章節就部分難點、熱點問題做了補充，包括目標市場戰略實施效果的影響因素、市場定位的信息收集、產品生命周期的限制及克服、成功的服務傳

定價：252元優惠價： 83折 209元

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9.《市場行銷學通論(第六版)》學習指導書（簡體書）

作者：郭國慶 出版社：中國人民大學出版社 出版日：2014/09/22

本書為《市場營銷學通論（第六版）》一書的配套學習用書，主要用于學生課后練習以及高校考試復習。同時，也可作為自

定價：174元優惠價： 83折 144元

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10.市場行銷學(第2版)（簡體書）

作者：郭國慶 出版社：中國人民大學出版社 出版日：2014/09/01

全書僅用16章內容，系統闡述了市場行銷學的基本規律、原理和方法：說明了市場行銷在企業和組織中的核心地位和整合功能，強調樹立市場行銷觀念，分析市場購買行為，研究市場行銷環境變化，借助行銷組合滿足市場需求；分析了行銷組合因素的有機搭配，以及行銷計畫、執行、組織與控制的具體方法；並介紹了行銷的最新發展趨勢。

定價：192元優惠價： 83折 159元

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11.市場行銷學通論(第6版)（簡體書）

作者：郭國慶 出版社：中國人民大學出版社 出版日：2014/06/01

《市場營銷學通論(第6版)》由郭國慶編著，為 21世紀工商管理

定價：234元優惠價： 83折 194元

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12.市場營銷學通論(第五版)（簡體書）

作者：郭國慶 出版社：中國人民大學出版社 出版日：2013/05/07

《21世紀工商管理系列教材．“十二五”普通高等教育本科國家級規劃教材：市場營銷學通論（第5版）》特點：（1）系統性。由淺入深，分量適中，結構合理，全面系統地介紹市場營銷的基本概念、理論和方法。（2）科學性。採用定性與定量相結合的方法，準確地闡述市場營銷原理，充分體現市場營銷學科的科學性。前三版在新產品擴散理論、定價理論、市場營銷調研、需求預測、市場營銷計劃與控制問題的論述上，都儘量採用數量方法加以

定價：252元優惠價： 83折 209元

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13.國際營銷學(第二版)（簡體書）

作者：郭國慶 出版社：中國人民大學出版社 出版日：2012/11/01

本書系統闡述了國際營銷學的原理與方法，并且提供了許多的配套案例與資料。本次修訂一方面增加了該領域的最新發展成果，同時也對書中的例子進行了全面更新，從而與現實發展相適應。

定價：192元優惠價： 83折 159元

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14.服務營銷學（簡體書）

作者：郭國慶 出版社：高等教育出版社 出版日：2012/10/17

《高等學校市場營銷專業主幹課程系列教材：服務營銷學》首先系統闡述了服務、服務業、服務經濟以及服務營銷的基本理論、演變及特點，介紹了服務營銷在中國的發展情況，以及產品與服務的融合、製造業向服務業的轉化、服務營銷範式革新等服務營銷新的發展趨勢。其次，對服務營銷戰略和策略問題進行了深入探討，包括：服務營銷戰略的選擇，服務消費行為分析，服務市場的細分、選擇與定位，服務中的顧客關係管理，服務文化建設等相關戰

定價：265元優惠價： 9折 239元

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15.營銷思想史（簡體書）

作者：郭國慶 出版社：中國人民大學出版社 出版日：2012/02/29

《教育部經濟管理類主干課程教材:營銷思想史》是研究營銷思想和學說的產生、發展和變化歷史的科學，是基礎營銷學的一個重要分支學科。營銷思想史以營銷思想或營銷學說本身為研究對象，專門研究各個歷史時期具有代表性的營銷觀點、營銷思想和營銷學說及其產生發展的背景與對後世的影響，所占的歷史地位，以及各個人物、各個學派之間的承襲、更替、對立的關系等。對學科思想史研究的深度和廣度，是衡量一門學科成熟程度的一個重要指

定價：156元優惠價： 83折 129元

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16.營銷倫理（簡體書）

作者：郭國慶 出版社：中國人民大學出版社 出版日：2012/01/01

本書內容包括：營銷倫理的基本概念、範圍；營銷決策的倫理評價；市場調研中的倫理問題；產品設計、產品安全、產品召回中的倫理問題；定價中的倫理問題；分銷渠道、直銷中的倫理問題；促銷中的倫理問題；廣告中的倫理問題；網絡營銷和電子商務中的倫理問題；國際營銷中的倫理問題。

定價：210元優惠價： 83折 174元

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17.市場營銷學通論(第四版)(21世紀工商管理系列教材)（簡體書）

作者：郭國慶 出版社：中國人民大學出版社 出版日：2009/11/01

作為“21世紀工商管理系列教材”之一，本書在全球營銷環境不斷發展變化及紀念新中國成立60周年的歷史條件下，本著與時俱進的精神，進行了再次修訂。在篇章結構上，本書共設6篇，分23章，既對市場營銷基本原理、理論、方法進行了深入、全面的闡述，又反映了市場營銷學的最新發展動態，對學科前沿問題進行了較為全面的介紹。

定價：210元優惠價： 9折 189元

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18.服務營銷管理（第二版）（21世紀工商管理系列教材；“十一五”國家級規劃教材）（簡體書）

作者：郭國慶 出版社：中國人民大學出版社 出版日：2009/07/01

在許多行業，企業之間的競爭越來越多地表現為服務競爭，而服務營銷則是應對新競爭的最有效的戰略工具。不少企業致力于加強服務營銷管理，努力向客戶提供包括各種服務在內的組合產品，而不僅僅是有形產品。總體說來，服務營銷在知識體系上與傳統的營銷管理有著相似之處，都包括營銷戰略的分析、計劃、實施和控制以及傳統的4P組合5同時，服務營銷管理也具有其自身鮮明的特點，如有形環境、人員管理、服務期望管理、顧客容忍區和服

定價：210元優惠價： 9折 189元

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19.營銷理論發展史（簡體書）

作者：郭國慶 出版社：中國人民大學出版社 出版日：2009/02/01

營銷理論發展史是研究世界范圍內重要營銷理論思想發展歷史的學科，它闡釋營銷科學發展的歷史軌跡，研究重要營銷科學理論及思想發生、發展、繼承、演變的邏輯過程。近年來,中國學者在營銷理論發展與創新方面取得了突出的成就,形成了獨具特色的學術流派，為豐富世界營銷理論寶庫做出了杰出的貢獻。《營銷理論發展史》作者在幾十年的營銷教學、科研和研究生的培養等工作中，深感營銷理論發展史研究有著迫切的需求，長期在此領域進行

定價：252元優惠價： 83折 209元

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