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本書使用淺顯的文字，深入淺出地說明國際行銷的理論、實務與策略，並蒐集若干國際行銷個案供讀者參考，為使未修習行銷學的人士亦能直接閱讀本書，除於第一章總述中先行介紹現代行銷學觀念與行銷學基礎理論外，並於各章中論及一般行銷理論，希望帶給讀者有關國際行銷學一個完整的概念。
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