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在各章一開始的學習目標，點出學生研讀該章的學習重點。
以相關特定組織或現行市場趨勢之故事作開場白，帶入每章之主題。透過這些故事，學生接觸到當代行銷之實況，對理解與應用課文中即將探討之概念能做更好 的準備。
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