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本書針對目前我國服裝專業教學內容普遍漠視服裝企業的人才需求模式和教學內容脫離市場發展的情況，以國際品牌服裝為參考依據，以中國綜合國情尤其是以我國中小型服裝企業占服企業總數絕大多數的產業特點為背景，把服裝企業對設計人才的要求和品牌服裝的通用模式作為基準而寫。書中的主要內容以品牌服裝為主線，以品牌服裝的設計為核心內容，是作為服裝設計師所必須具備的知識，有些則從設計的角度出發，結合當前的服裝產業的特點，對其他相關學科的知識進行重整組合。這不僅是服裝設計專業學生為了搞好產品設計而應該掌握的品牌服裝運作知識，同時也是日益增多的大學生自主創業時更需要了解的知識，是今后設計師轉型為經營者必須了解的業內知識。 本書中的案例都是根據市場上的典型服裝品牌而摘取的，以國內品牌為主，為此，我們還特意進行了企業調研。為了保證教材的公正性和不必要的名譽糾紛，為了舉例時不帶任何廣告色彩，書中將國內品牌案例全部以英文代號相稱。其中，以一位英文字母作代號的案例是本書中的基本案例，將從多個角度反復舉例，在附件中有這些企業的詳細資料，以兩位英文字母作代號的案例是本書的一般案例，不作重點介紹。 本書適合對掌握了服裝設計基礎知識的基本技能的高年級學生進行高級專業課程教學。
目次
前言
緒論
1.品牌的由來和現狀
2.品牌的涵義
3.品牌的分類
4.品牌與非品牌的區別
5.品牌成功的四大要素
6.本課程研究方法
品牌服裝調研
1.服裝市場調研
2.服裝企業調研
3.銷售場所調研
4.客觀調研結果與主觀預定目標的關系
品牌定位
1.品牌定位的意識
2.品牌定位的內容
3.品牌定位的表達
4.品牌的命名方法與形式
5.品牌的再定位
品牌運作
1.品牌運作的概念
2.品牌運作的企業部門結構
3.品牌服裝運作的主要環節
4.品牌服裝運作的一般方法
5.非常規操作
產品和設計流程
1.產品的流程
2.設計的流程
品牌服裝設計理念
1.現代設計理念概述
2.設計理念的確定
3.設計理念的形成
產品設計
1.設計資源
2.產品設計
3.設計元素組合
4.設計的整合
5.設計的溝通
設計管理
1.設計管理的問題
2.設計管理的方法
3.設計與成本
4.設計師與品牌的關系
流行現象
品牌形象
品牌營銷
品牌經營
品牌的變革
后記
緒論
1.品牌的由來和現狀
2.品牌的涵義
3.品牌的分類
4.品牌與非品牌的區別
5.品牌成功的四大要素
6.本課程研究方法
品牌服裝調研
1.服裝市場調研
2.服裝企業調研
3.銷售場所調研
4.客觀調研結果與主觀預定目標的關系
品牌定位
1.品牌定位的意識
2.品牌定位的內容
3.品牌定位的表達
4.品牌的命名方法與形式
5.品牌的再定位
品牌運作
1.品牌運作的概念
2.品牌運作的企業部門結構
3.品牌服裝運作的主要環節
4.品牌服裝運作的一般方法
5.非常規操作
產品和設計流程
1.產品的流程
2.設計的流程
品牌服裝設計理念
1.現代設計理念概述
2.設計理念的確定
3.設計理念的形成
產品設計
1.設計資源
2.產品設計
3.設計元素組合
4.設計的整合
5.設計的溝通
設計管理
1.設計管理的問題
2.設計管理的方法
3.設計與成本
4.設計師與品牌的關系
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