廣告我來做--廣告設計、製作與管理指南（簡體書）

作為一個創業者或中小企業主，也許你的公司缺少廣告預算，也許你總是無法滿意外包的廣告作品，現在你是不是正在考慮自己動手來做廣告？ 這本《廣告我來做》就是向讀者詳述了一系列切實可行的、經過實踐考驗的做法，以幫助你們在預算有限的情況下成功創作出麥迪遜大街水準的廣告。本書的撰寫非常實用，這些實用的行動指南詳細解釋了每個步驟的做法，在計劃、日程、預算、創意事項和制作事項的各方面都提供了操作性建議。

弗雷德·漢恩先生是一位獨立顧問，在廣告業內有超過35年的從業經驗。他是位于芝加哥依文斯敦的Hahn，Crane & Associates廣告公司的創始人和總裁。這家公司的客戶包括CBS傳媒集團的眾多子公司、《紐約時報》和《華爾街日報》。另外三位主要作者：湯姆·戴維斯、鮑勃·克里安和肯·麥基爾，也是全美廣告行業中知名的專家。

簡介　
第1章　品牌和品牌資產評估　
　傳統的品牌分析方法　
　品牌的活力資產　
　你的總分是多少？　
第2章　報紙和雜志廣告　
　為什么做廣告　
　為你的廣告支付多少費用　
　買鼠標的人不是老鼠：如何找到你的目標受眾　
　開始設計廣告　
　寫廣告：重要的是突出利益點　
　不管你獨自進行還是有一組人參加，在頭腦風暴中你需要牢記的事情　
　寫廣告從哪里開始　
　撰寫廣告的正文　
　排版前的最后核對　
　制作：從手稿和布局圖到最后的廣告成品　
　廣告測試　
　什么時候需要改變廣告　
　合作廣告　
　關于報紙/雜志廣告檢核表　
第3章　選擇印刷媒介　
　誰在讀報　
　誰在讀雜志　
　怎樣為廣告選擇印刷媒介　
　如果你不知道該去哪里做廣告　
　如何搜索題目　
第4章　傳單、宣傳手冊、海報和邀請函　
　傳單和宣傳手冊之間的差別
　簡明的程序指南
　決定促銷目的
　設定期限
　建立預算
　促銷創意綱要
　基本的設計構思
　文稿撰寫：產品特色和利益的重要性
　布局和設計
　字體、版面式樣、排字、桌面排版系統
　傳單、宣傳手冊檢核表注釋
　海報、邀請函和特約海報
　邀請函
　邀請函和邀請海報檢核表注釋
第5章　直接郵寄廣告與數據庫直復營銷　
　……
第6章　產品目錄——針對追求創新又愛挑剔之人的一項設計　
第7章　戶外廣告和促銷　
第8章　成功的黃頁廣告　
第9章　從電話營銷到電話服務　
第10章　傳真和廣播式傳真　
第11章　網絡廣告的基本原理——不一定要從網絡開始　
第12章　宣傳與公共關系　
第13章　音像廣告創意與制作——錄像、光盤、電視、無線電和網站　
第14章　大會、貿易展覽會、消費者展覽會以及會議　
第15章　打樣和印劇　
第16章　分送——與你的直郵制作公司（OMPC）合作