市場調查與預測（簡體書）

本書依據應用型本科人才培養目標、知識結構和能力要求編寫而成。全書以市場調查過程為主線，系統、深入淺出地闡述了市場調查與預測的基本概念、基本原理，著重介紹市場調查與預測的基本方法、技巧以及國內外最新市場調查與預測技術，主要內容包括：市場調查概述、市場調查過程、抽樣設計、問卷設計、測量設計、市場調查數據的搜集方法、市場調查數據的整理、市場調查統計分析方法、市場預測方法等。本書可作為普通高等學校經濟管理類專業市場調查與預測課程的教學用書，也可作為市場營銷從業人員的參考用書。

第1章 緒論
學習目的與要求
開篇案例
第一節 市場調查的意義
第二節 市場調查與市場預測概述
第三節 市場調查與市場預測的方法論基礎
本章小結
復習思考
案例分析
第2章 市場調查與市場預測的組織和執行
學習目的與要求
開篇案例
第一節 市場調查機構和企業內部市場調查部門的設置
第二節 市場調查的組織方式分類
第三節 市場調查與市場預測的步驟
本章小結
復習思考
案例分析
第3章 市場調查方案設計概論
學習目的與要求
開篇案例
第一節 市場調查方案策劃概述
第二節 市場調查方案的內容和市場調查方案的撰寫
第三節 市場調查方案的可行性分析與總體評價
本章小結
復習思考
案例分析
第4章 市場調查問卷設計與測量量表
學習目的與要求
開篇案例
第一節 市場調查問卷設計表概述
第二節 市場調查問卷設計表的結構與內容
第三節 市場調查問卷設計表的設計原則及步驟
第四節 測量尺度
第五節 態度測量量表的分類及設計
本章小結
復習思考
案例分析
第5章 市場調查方法
學習目的與要求
開篇案例
第一節 文案調查法
第二節 定量調查法(上)——訪問法
第三節 定量調查法(下)——觀察法和實驗法
第四節 定性調查法
本章小結
復習思考
案例分析
第6章 抽樣設計
學習目的與要求
開篇案例
第一節 抽樣調查的基本概念
第二節 隨機抽樣技術
第三節 非隨機抽樣技術
第四節 抽樣調查中的誤差
第五節 樣本容量的確定
本章小結
復習思考
案例分析
第7章 市場調查數據的整理分析
學習目的與要求
開篇案例
第一節 調查數據編碼和錄入
第二節 調查數據的統計預處理
第三節 調查數據的描述統計分析
第四節 市場調查報告的撰寫
本章小結
復習思考
案例分析
第8章 市場預測原理
學習目的與要求
開篇案例
第一節 市場預測概述
第二節 市場預測的要求與原則
第三節 市場預測程序
本章小結
復習思考
案例分析
第9章 定性預測方法
學習目的與要求
開篇案例
第一節 定性預測方法概述
第二節 定性預測方法技術
本章小結
復習思考
案例分析
第10章 時間序列分析預測法
學習目的與要求
開篇案例
第一節 時間序列預測概述
第二節 移動平均法
第三節 指數平滑法
第四節 季節指數法
本章小結
復習思考
案例分析
第11章 回歸分析預測法
學習目的與要求
開篇案例
第一節 回歸分析預測概述
第二節 一元線性回歸預測分析
第三節 多元線性回歸預測分析
本章小結
復習思考
案例分析
參考文獻
后記