電視廣告創意與製作（簡體書）

本書是關於介紹“電視廣告創意與製作”的專著，書中具體包括了：電視廣告創意的概念與特徵、電視廣告創意與製作的關係、電視廣告文案的撰寫技巧、電視攝像機的基本結構和工作原理等內容。
本書適合從事相關研究工作的人員參考閱讀。

1 緒論
1.1 電視廣告的基本特徵(傳播優勢與局限)
1.2 電視廣告的基本功能
1.3 電視廣告的分類
1.4 電視廣告溯源與展望
2 電視廣告創意
2.1 電視廣告創意的概念與特徵
2.2 電視廣告創意的基本要求和原則
2.3 電視廣告創意的一般過程
2.4 電視廣告創意的思維方式
2.5 電視廣告創意的訴求方式
2.6 電視廣告創意與製作的關係
3 電視廣告創意的表現
3.1 電視廣告的畫面
3.2 電視廣告的聲音
3.3 電視廣告的文字
3.4 電視廣告蒙太奇
4 電視廣告文案創作
4.1 電視廣告文案的定義
4.2 電視廣告文案的特點和作用
4.3 電視廣告文案的表現形態
4.4 電視廣告文案的寫作原則和要求
4.5 電視廣告文案的撰寫技巧
5 攝像器材的應用
5.1 電視攝像機的基本結構和工作原理
5.2 電視攝像機的分類及其主要性能
5.3 電視攝像機的基本操作
6 電視廣告拍攝流程
6.1 拍攝階段的任務分工
6.2 拍攝階段的四個步驟
7 電視廣告攝像用光與照明
7.1 光和色彩
7.2 電視廣告照明的功能
7.3 照明燈具和燈光控制
7.4 常用濾光鏡
7.5 場景的照明效果
7.6 布光的方法
7.7 室內照明
7.8 室外照明
7.9 準確用光
8 電視廣告的拍攝方法
8.1 構圖方法
8.2 造型方法
8.3 動感表現
8.4 景別控制
8.5 景深控制
8.6 角度控制
8.7 光影控制
9 電視廣告錄音基礎
9.1 聲音特性
9.2 傳聲器
9.3 錄音設備
9.4 光纜和接頭
9.5 拾音要素
9.6 錄音中的監聽與審聽
9.7 廣告片的聲音設計與製作
10 電視廣告編輯技術
10.1 電視編輯技術簡史
10.2 線性編輯系統
10.3 非線性編輯系統
11 電視廣告編輯藝術
11.1 電視廣告編輯概述
11.2 電視廣告編輯思維
11.3 電視廣告編輯原則
11.4 電視廣告畫面編輯
11.5 電視廣告聲音編輯
11.6 營造電視廣告的結構和節奏
12 電視廣告效果測評
12.1 測量電視廣告傳播效果的主要指標
12.2 電視廣告傳播效果測評方法
12.3 電視廣告效果測評的時機選擇
後記