品牌概念戰-中國式銷（簡體書）

概念，正成為繼“USP”、“品牌形象”、“定位”理論之后的第四種營銷傳播方法與工具。概念，是在中國的營銷大地上開出的美麗之花，是中國營銷者對西方先進營銷傳播理論進行的大膽創新，更是中國營銷者卓有成效的營銷實踐，充分顯示了中國營銷者的智慧，并在中國短短的營銷史上不斷地創造著奇跡。概念，已成為中國最有營銷力的傳播工具之一。該書作為國內第一本對概念營銷進行系統論述的專著，對中國出現的概念營銷現象進行了總結與歸納，并進行了深入的發掘與探索，使其成為系統化的營銷傳播理論。

王國慶，10年市場營銷實戰經驗，資深品牌戰略與營銷廣告專家，國內多家著名企業品牌顧問，先后效力于國際及本土4A廣告公司，并多次獲得廣告大獎。先后服務過中興、康佳、奧康、華帝、魯花、金蝶、合生、力諾．瑞特、安華等國內著名品牌。
對中國的市場營銷環境及中國消費者消費行為的特殊性有著深刻的研究。主張在全球視野下，運用中國式思維來解決中國企業遇到的營銷問題。
主要擅長：新產品上市推廣策劃、品牌整合傳播規劃、品牌戰略規劃等。

第一部分　認識中國環境下的營銷傳播
　第一章　環境已經改變，傳播需要重新審視
一、產品同質化時代來臨
1.一切都變化得太快
2.世界工廠蘊涵強大的生產能力
3.產品同質化時代來臨
二、信息爆炸與廣告飽和
1.信息爆炸
2.廣告無處不在
三、消費者，請注意一下好嗎？
1.日益麻木的消費者
2.注意力變成了稀缺資源
四、傳播，是該改變的時候了
　第二章　中國營銷傳播理論的現狀
一、國際流行的營銷傳播理論
1.USP理論
2.品牌形象理論
3.定位理論
4.不同營銷傳播理論的實質
二、國外營銷傳播理論在中國的發展
1.引進歷程
2.不同營銷傳播理論在中國的實際運用狀況
3.國際流行傳播理論在中國需要解決的問題
　第三章　中國市場及消費者的差異性
一、中國市場的差異性
1.多樣化多元化
2.快速成長期
3.不成熟的市場
4.認識中國市場的差異性是把事情做對的第一步
二、中國消費者消費行為的差異性
1.不同文化產生不同的消費行為
2.為中國而變的國際公司
　第四章　中國營銷傳播的誤區及特點
一、中國營銷傳播的誤區
1.盲目崇拜西方的營銷理論
2.過于關注產品本身，習慣在產品本身找賣點
3.過于相信媒體的力量
二、中國營銷傳播的特點
1.迷信廣告
2.價格戰
3.知名度時代
三、中國營銷傳播必須解決的問題
1.賣點快速拉動銷售
2.賣點差異化
3.賣點超越產品本身
4.賣點簡單，易于傳播
5.賣點形象化
四、中國需要中國式的營銷傳播理論
第二部分　中國式營銷——概念
　第五章　概念的定義
　第六章　概念與USP及定位的關係
　第七章　概念的原則
　第八章　概念在營銷傳播過程中的運用
　第九章　概念的發想方向
　第十章　概念的提煉方法
　第十一章　如何發動概念戰
　第十二章　運用概念存在的誤區
第三部分　中國概念戰
　第十三章　保暖內衣概念戰
　第十四章　金龍魚VS魯花概念戰
　第十五章　酒類概念戰
　第十六章　房地產概念戰
　第十七章　中國彩電概念戰
　第十八章　排毒概念戰
　第十九章　減肥概念戰