文化產業經營管理案例（簡體書）

文化產業管理是一個實踐性很強的學科專業，在教學過程中，除了要求學生系統掌握文化產業管理專業的基本理論外，還要結合實際了解文化產業管理在實踐中的具體運用，把理論與現實相結合。本書是我校文化產業管理專業系列教材建設的一部分，也是中國海洋大學國家文化產業研究中心所取得的成果之一。本書主要是結合當前國內外文化產業發展的實際，注重學科前沿與發展趨勢，尤其是聯系我國文化產業實踐中所提出的問題，并結合教學的需要，重點選擇那些具有典型意義的案例。

第一章 緒論：案例教學的意義與方法
第一節 什麼是案例教學
第二節 案例教學的意義
第三節 案例教學的方法
第二章 《哈利·波特》系列及其營銷策略
第二節 J·K·羅琳與《哈利·波特》
第二節 《哈利·波特》系列的出版營銷戰略
第三節 跨媒體營銷與衍生產品開發
第四節 《哈利·波特》帶來的啟示
第三章 麥樂迪模式與娛樂文化的走勢
第一節 “麥樂迪”簡介
第二節 我國娛樂業背景透視
第三節 麥樂迪的經營之道
第四節 娛樂業發展趨向
第四章 廣州日報報業集團的發展之路
第一節 中國報業集團出現的背景
第二節 廣州日報報業集團簡況
第三節 市場化的經營模式
第四節 與世界報業發展的對比
第五章 橫店影視文化產業
第一節 橫店簡況
第二節 影視產業
第三節 打造影視產業鏈——影視產業實驗區藍圖
第四節 實驗區構成體系與運作模式
第五節 橫店影視文化產業的啟示
第六章 大芬村的油畫產業
第一節 黃江與大芬村油畫
第二節 從行畫為主到行畫與原創并重的轉變
第三節 國家和地方政府的支持
第四節 版權——大芬村油畫發展中不可回避的問題
第七章 《雲南映象》是如何走向世界的
第一節 楊麗萍與《雲南映象》
第二節 原生態歌舞的魅力
第三節 成熟的市場運作
第四節 后續產品開發
第八章 太合麥田與當下流行音樂產業
第一節 太合麥田簡介
第二節 流行音樂成為一種產業
第三節 彩鈴——蘊藏巨大商機的新興產業
第九章 失敗的文化資本整合——美國在線與時代華納的合併
第一節 美國在線與時代華納簡介
第二節 美國在線與時代華納的世紀併購
第三節 併購整合的失敗及其經驗教訓
第十章 歐洲迪斯尼樂園經營成敗分析
第一節 迪斯尼公司簡介
第二節 歐洲迪斯尼樂園
第三節 歐洲迪斯尼樂園的經營歷程
第四節 歐洲迪斯尼樂園陷入困境的原因
第十一章 阿童木的故鄉——日本動漫產業透析
第一節 日本動漫簡介
第二節 動漫為何受歡迎
第三節 作為產業的日本動漫
第四節 日本主要動漫產品案例
第十二章 歐洲文化遺產的保護與開發利用
第一節 文化遺產的價值
第二節 歐洲文化遺產的歷史淵源及類別
第三節 歐洲各國文化遺產保護與開發實例
第十三章 湖南廣播影視集團的異軍突起
第一節 湖南廣播影視集團簡介
第二節 以市場為取向的文化產業發展戰略
第三節 突出大眾娛樂營策略
第四節 主要娛樂節目運作案例
後記