VI品牌形象設計（簡體書）

《VI品牌形象設計》內容簡介：作者憑借嫻熟的大型網站設計經驗與大量的第一手案例，系統講解從客戶到溝通、從草圖到提案、從簽單到完工提交的網頁設計全過程。作者盡心傳授網頁設計的獨門秘笈，獨家披露許多秘不示人的心得體會，而絕對人氣的高校教學經驗又使深度講解不浮于表面，讓讀者有身臨其境、豁然開朗之感。

李鵬程，1996年畢業于中央工藝美術學院(現清華大學美術學院)裝潢藝術設計系，同年任教于上海交通大學工業設計系，現任教于上海交通大學媒體與設計學院設計系。曾于2001年間赴德國學術交流，2008年獲上海交通大學碩士。作品被選入《中央工藝美術學院作品集》等多本專業書籍。曾主持過昂立教育、億通國際、三鋒工具、復旦申花、豐佳國際、瑞福祥製藥、紫羅蘭家紡、貝發集團、天津現代集團、上海交大管理學院等近百項品牌形象設計。

第一章 VI的基礎知識
第一節 從VI概念說起
1．CI與VI
2．策略與設計
第二節 VI設計的歷程
1．萌芽期的VI
2．VI百年
3．換標年代
4．城市形象
5．征集與比稿的快樂
案例分析
第三節 VI設計的新表現
1．重整的概念與元素
2．拓寬的視角與維度
3．嶄新的視覺價值趨向
案例分析
大家觀點

第二章 VI設計的前期工作
第一節 與客戶打交道
1．精于問，勤于記——了解品牌
2．明確設計需求與期望
3．灌輸VI知識
第二節 來自客戶、媒體、行業的物料——資料收集與研究
第三節 設計總監的腦力活——項目理解力
第四節 文圖轉換的節點——概念提煉與內部溝通
1．意向定位
2．概念圖
案例分析
大家觀點

第三章 重在LOGO——設計與提案
第一節 所謂LOGO的現代水準
1．性格與差異
2．簡潔與出挑
3．內涵與聯想
4．形態美感
5．活力表現
6．國際風與東方韻
第二節 標志設計過程
1．概念視覺化
2．PK草圖與聚焦方案
3．設計演進
4．細節決定一切
案例分析
第三節 標志提案要點
1．貼圖技巧
2．如何寫設計說明
3．提案之PDT
4．提案現場表達
案例分析
大家觀點

第四章 VI的靈魂——基礎要素設計
第一節 一些基本觀點
1．單體特徵
2．組態性格
3．穿插融合
4．整體認知
第二節 標志的規範
第三節 字體設計
1．品牌標準字
2．英文小寫、中文書寫的潮流
3．個性的尺度
案例分析
第四節 色彩規劃
1．色彩緣由與色組
2．色彩應用
3．色彩管理
4．吉祥物設計與色彩
第五節 輔助圖形的重要性
1．輔助圖形設計
2．應用延展
案例分析
第六節 組合規範設計
案例分析
大家觀點

第五章 VI的視覺展開
第一節 一些基本觀點
1．深度作業
2．品牌性格
3．屏幕與實際的差別
第二節 版面關係——從名片到廣告
1．版面規劃
2．版面結構與視覺元素
3．版面特徵與適用性
案例分析
第三節 包裝設計
案例分析
第四節 指示系統設計
1．符號與形態
2．環境與定點
3．通識與創新
案例分析
第五節 多維表達——展示設計
案例分析
第六節 服飾設計
第七節 交通工具設計
第八節 網頁設計與動態
案例分析
大家觀點

第六章 VI品牌手冊與品牌管理
第一節 編制VI手冊
1．VI品牌手冊
2．文字說明與規範
3．執行并反饋
第二節 品牌管理
案例分析
大家觀點
附錄
1．VI品牌形象設計項目表
2．常用版面尺寸
3．紙張開數表
4．設計公司、設計師網址
後記