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《品牌傳播策略》是我國“品牌傳播策略”方面第一部突出實戰、突出個性的著作。該書的特色在于抓住企業面向市場最為關鍵的內容——品牌創意與傳播策劃，對品牌定位、品牌設計、品牌營銷、品牌廣告、品牌公關，及其整合傳播等方面，結合權威的理論與大量的案例進行了全面、深入的透視，所形成的觀點、方法、技巧、理論，既具有理論的建樹意義，更對品牌傳播從業者的實踐操作具有切實的指導性。該書有品牌傳播策略的培訓演練、有關新品牌傳播策略全案等內容，既適合企業品牌與營銷經理、廣告從業者、諮詢策劃人、品牌研究人員閱讀，又適合作為高校營銷、廣告專業學生或企業培訓的教材。
作者簡介
舒詠平?安徽黃山人，先后就讀于安徽師範大學與南京大學，現為華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長、教授、廣告與品牌傳播方向博十生導師。存《中國社會科學》、《光明日報》、《現代傳播》、《新聞大學》、《國際新聞界》、《現代廣告》、《中同廣告》、《食業研
究》、《中國名牌》等學術報刊上發表論文一百余篇；出版《廣告傳播學》、《新媒體與廣告互
功傳播》、《廣告創意思維》等醬作十余種。同時作為學院派的廣告與品牌傳播專家，主持或參
與長安汽車、沱牌曲酒、博弈實業、山工機械、中辰藥業、傻子瓜子、波司登羽絨服、海瀾服
飾、德力西電器、華中電力、曲美家具、興發食品、成亨食品、天目湖旅遊等八十余家企業的品牌傳播、發展戰略、廣告營銷的策劃諮詢。
究》、《中國名牌》等學術報刊上發表論文一百余篇；出版《廣告傳播學》、《新媒體與廣告互
功傳播》、《廣告創意思維》等醬作十余種。同時作為學院派的廣告與品牌傳播專家，主持或參
與長安汽車、沱牌曲酒、博弈實業、山工機械、中辰藥業、傻子瓜子、波司登羽絨服、海瀾服
飾、德力西電器、華中電力、曲美家具、興發食品、成亨食品、天目湖旅遊等八十余家企業的品牌傳播、發展戰略、廣告營銷的策劃諮詢。
目次
第1章 品牌與品牌傳播
1.1 品牌的含義與發展
1.2 品牌功能
1.3 品牌的特性
1.4 品牌的分類
1.5 品牌的傳播
第2章 品牌調查與市場分析
2.1 品牌的行業調查
2.2 品牌的市場調查
2.3 品牌主內部調查
2.4 品牌的市場分析
第3章 品牌定位與品牌設計
3.1 品牌定位
3.2 品牌命名與聯想
3.3 品牌標志的設計
第4章 營銷概念與營銷傳播渠道
4.1 營銷概念的提煉
4.2 營銷傳播渠道的設計
第5章 品牌訴求與廣告語
5.1 產品賣點品牌化
5.2 品牌訴求的選擇
5.3 品牌廣告語創意
第6章 品牌廣告與創意提案
6.1 平面廣告創意
6.2 廣播廣告創意
6.3 電視廣告創意
6.4 網絡廣告創意
第7章 公關策略與公關文案
第8章 載具選擇與載具組合
第9章 傳播整合與策劃方案
附錄1 品牌傳播策略的培訓演練
附錄2 Dsy內衣新品牌傳播策略全案
1.1 品牌的含義與發展
1.2 品牌功能
1.3 品牌的特性
1.4 品牌的分類
1.5 品牌的傳播
第2章 品牌調查與市場分析
2.1 品牌的行業調查
2.2 品牌的市場調查
2.3 品牌主內部調查
2.4 品牌的市場分析
第3章 品牌定位與品牌設計
3.1 品牌定位
3.2 品牌命名與聯想
3.3 品牌標志的設計
第4章 營銷概念與營銷傳播渠道
4.1 營銷概念的提煉
4.2 營銷傳播渠道的設計
第5章 品牌訴求與廣告語
5.1 產品賣點品牌化
5.2 品牌訴求的選擇
5.3 品牌廣告語創意
第6章 品牌廣告與創意提案
6.1 平面廣告創意
6.2 廣播廣告創意
6.3 電視廣告創意
6.4 網絡廣告創意
第7章 公關策略與公關文案
第8章 載具選擇與載具組合
第9章 傳播整合與策劃方案
附錄1 品牌傳播策略的培訓演練
附錄2 Dsy內衣新品牌傳播策略全案
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