Global Marketing - Marketing 04.02
商品資訊
ISBN13：9781841121918
出版社：John Wiley & Sons Inc
作者：Lamont
出版日：2002/01/29
裝訂／頁數：平裝／128頁
商品簡介
Covers all the key techniques for successful global marketing, from creating global brands to building an international culture, and from selecting international executives to delivering innovation globally
Examples and lessons from some of the world's most successful businesses, including McDonalds, Unilever and Nokia, and ideas from the smartest thinkers, including Philip Kotler and Michael Czinkota.
Includes a glossary of key concepts and a comprehensive resources guide
作者簡介
目次
Introduction
Definition of Terms
Evolution
The E-Dimension
The Global Dimension
The State of the Art
In Practice
Key Concepts and Thinkers
Resources
Ten Steps to Making it Work
Frequently Asked Questions (FAQs)
Index
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