休閒體育產業概論（簡體書）

《休閑體育產業概論》全面、系統地介紹了休閑體育產業的相關基本理論和實踐運作的基本規律。基本理論部分包括休閑體育產業內涵、產業類型、產品特征、消費特征等，實踐部分包括體育健身休閑產業、體育賽事產業、體育旅游產業、高爾夫產業、冰雪休閑產業、濱海休閑體育產業、垂釣休閑產業、戶外運動產業等。本教材知識系統性強，覆蓋面廣，數據新，理論緊密結合實踐，難度適中，可作為高等學校休閑體育專業、體育經濟專業、體育管理專業、社會體育指導與管理專業課程教材，也可供體育其他專業選用和社會讀者閱讀。

楊鐵黎，1982年本科畢業于東北師范大學體育系，1987年碩士研究生畢業于華東師范大學研究生院，1993年留學日本佐賀大學獲碩士學位，2001年獲得北京體育大學博士學位，現為首都體育學院教授，碩士生導師，研究方向為體育產業與體育市場營銷。主要社會兼職有中國市場學會理事、中國體育科學學會體育產業分會委員。近年來主持國家級課題3項，省部級課題8項，發表論文30余篇，主編《體育產業概論》等教材12部。出版專著5部，其中《職業籃球市場論》、《課余訓練改革新視野》分別獲得第八屆北京市哲學社會科學優秀成果二等獎和第六屆中國高等教育學會優秀專著獎。2006年被評為北京市人才強教拔尖創新人才。蘇義民，畢業于西安體育學院，曾任武漢體育學院黨委常委、副院長，現任西安體育學院黨委副書記、教授、碩士生導師，山西大學客座教授、特聘博士生導師，中國大學生藝術體操健美操協會副主席，主要研究方向為體育經濟與產業政策。先後承擔并主持省部級課題7項，參與國家哲學社會科學基金資助課題研究2項；主編、參編《體育經濟學教程》、《體育產業概論》等著作、教材6部；獲國家體育總局優秀教學成果獎一次；發表體育經濟學、體育產業等方面學術論文30多篇。

《休閑體育產業概論》為高等學校休閑體育、社會體育指導與管理專業系列教材之一。

第一章 休閑體育產業理論概述第一節 休閑、體育、休閑體育第二節 休閑體育產業內涵與體系構成第三節 休閑體育產品第四節 休閑體育消費第五節 休閑體育經濟、休閑體育產業、體育產業第六節 休閑體育產業的經濟功能第二章 休閑體育產業的興起與發展第一節 休閑體育產業興起與發展的歷史條件第二節 國外休閑體育產業的興起和發展第三節 我國休閑體育產業的產生與發展第三章 體育健身休閑產業第一節 體育健身休閑產業的興起與發展第二節 體育健身休閑產業的概念與特點第三節 國內外體育健身休閑產業的發展現狀第四節 體育健身企業的市場營銷策略第四章 體育賽事產業第一節 體育賽事的起源與發展第二節 體育賽事的概念、分類與特點第三節 國內外體育賽事產業的發展第四節 體育賽事的營銷策略第五章 體育旅游產業第一節 國內外體育旅游業的發展第二節 體育旅游的概念、產品類型與市場需求的特征第三節 體育旅游業對社會經濟的影響第四節 體育旅游市場營銷的策略第六章 高爾夫產業第一節 高爾夫的概念、起源與發展第二節 高爾夫產業的概念、類型與特點第三節 國內外高爾夫產業的發展第四節 高爾夫俱樂部的營銷策略第七章 冰雪休閑產業第一節 冰雪項目的起源與發展第二節 冰雪休閑產業的概念與類型第三節 國內外冰雪休閑產業的發展第四節 冰雪體育企業的營銷策略第八章 濱海體育休閑產業第一節 濱海體育休閑的概念、分類、興起與發展第二節 濱海體育休閑產業的概念、類型與特點第三節 濱海體育休閑產業的發展第四節 濱海體育休閑經營開發的發展策略第九章 垂釣休閑產業第一節 垂釣項目的起源與發展第二節 垂釣休閑產業的概念、類型與特點第三節 國內外垂釣休閑產業的發展第四節 垂釣休閑產業的經營模式與營銷策略第十章 戶外運動產業第一節 戶外運動與戶外運動產業第二節 國內外戶外運動產業的發展現狀第三節 我國戶外運動用品企業的營銷策略參考文獻

（二）規模化1.休閑體育產業化的市場基礎休閑體育產業規模化需要休閑體育產品有巨大的市場，即休閑體育產品必須有廣大的普通消費者。休閑體育活動最初重視貴族和統治階級的休閑活動，隨著生產力的發展、人民生活水平的提高，在現代消費價值觀念的引導下，休閑體育逐漸從精英休閑活動變成大眾的休閑活動，即所謂的休閑體育大眾化。第二次世界大戰以後到20世紀80年代，人們對休閑需求增長，政府對體育休閑娛樂的重視經歷了由公共健康——戰爭需要——身體素質，到民族精神與閑情逸致的轉變過程。到了21世紀，休閑體育已不再是少數人的奢侈行為，休閑體育消費遍及各個年齡層次，尤其是高收入家庭和擁有長假期的人群。根據國外社會發展的情況，只有當人們的收入達到小康水平以上時，人們才會產生休閑度假的沖動。另外，人的壽命的延長使人生的後20-25年基本處于休閑的狀態，隨著社會保障制度的不斷完善，人晚年的各種費用主要用于休閑消費的支出。同時，青少年也是一個龐大的消費群體。在美國，接受初、中級教育的學生每年有180天的假期，在日本有120天的假期，在我國也有115天。這為休閑體育產品的批量化、重復性、標準化的工業生產創造了條件。2.現代休閑體育開始形成有組織的規范化的經營模式企業由于追求剩余價值的本性必須使體育休閑產品進行規范化、規模化的經營。消費者可以按個人喜好，在預定時間、固定場所按固定程序進行全程體育消費，這就要求休閑體育企業的組織形式從原先的無序獨資游離態進行相似分離并轉向聚合形態，以適應產業分工的需要。生產集中、資本集中要求企業組織形式發生相應的變化，從單個資本企業轉向企業鏈。企業鏈的形成促使企業模式從原來的平面離散型向平面系列型或立體離散型轉變。工業化程度及生產社會化程度普遍提高，使生產分工協作達到相當高的水平，不同國家、不同企業、不同地區之間在技術、資金、勞動者等方面的差異日益擴大。隨著企業鏈的增長，資源配置的時空發生變化，其從企業內部轉向企業之間，再向產業之間重組，跨地區跨行業跨國界要素組合使得企業鏈之間再次結合形成企業網絡，企業組織形式從單個企業向企業鏈、再向企業集團或跨國公司轉變，形成結構較穩定（企業群體）的立體網狀模式。“為獲得特定的規模經濟，休閑企業會采取橫向一體化的行為；基于效率或非效率的考慮，休閑企業可能會選擇縱向一體化行為；基于分散風險的考慮，休閑企業會采取混合一體化的行為。”成立于1998年3月的中體產業就是這樣的企業集團。中體產業由國家體育總局體育基金管理中心、國家體育總局體育彩票管理中心、國家體育總局體育器材裝備中心、中華全國體育基金會和沈陽市房產實業公司共同發起組建，是中國體育產業規模最大的股份制企業，也是國家體育總局唯一控股的上市公司。