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《傳媒經濟學：理論、歷史與實務》所有內容都建構在大量實踐資料梳理分析的基礎上，力求緊跟實踐前沿，重視研究新情況新問題。全書共十一章，按理論、歷史與實務進行構建，前三章是理論，是有關傳媒業運作的基本規律；第四章是歷史，是從經濟學角度梳理傳媒業的發展歷程；第五章到第十一章是實務，是研究傳媒業的操作的，而且主要是傳媒業直接獲取經濟效益的操作。
作者簡介
張輝鋒，博士，中國人民大學新聞學院副教授、新聞與社會發展研究中心研究員、傳媒經濟研究所副所長。美國北卡羅來納大學、日本電通廣告公司訪問學者。研究方向為傳媒經濟學、傳媒管理學以及廣告媒體策略等。曾出版專著《傳媒經濟學》、《傳媒管理學》以及《傳媒經濟學案例教程》等。
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