廣告設計（簡體書）

《廣告設計(全國高等教育十二五精品教材)》編著者駱媛。
《廣告設計(全國高等教育十二五精品教材)》全書依照廣告設計策劃與創作實踐活動的基本過程和規律，結合廣告設計案例進行講解，系統地介紹了廣告設計的基本理論與實踐方法，其內容主要包括廣告設計概述、廣告創意與表現手法、廣告中的圖形、廣告中的文字、廣告中的色彩、廣告中的版式以及廣告的媒介形式等。
本書結構清晰、知識全面、圖文并茂、案例生動、貼近實際、實用性強，既可作為高等院校藝術設計相關專業的教材，也可作為廣告藝術從業者的職業教育與崗位培訓教材，對于廣告社會自學者也是一本非常有益的參考讀物。

《廣告設計(全國高等教育十二五精品教材)》編著者駱媛。
廣告設計是通過圖像、文字、色彩等視覺元素，結合廣告媒體，表現廣告創意的一種藝術形式，從而實現既定的商業目的或公益宣傳目的。要想創作出優秀的廣告作品，就需要對廣告設計的原理及方法進行系統地學習，以及多欣賞優秀的廣告作品。

第一章廣告設計概述
第一節廣告與廣告設計
一、什么是廣告
二、廣告的起源與發展
三、什么是廣告設計
四、廣告設計與藝術設計的關系
第二節平面廣告設計的任務和原則
一、有效地傳遞商品或服務信息
二、刺激消費者的購買欲望
三、樹立良好的企業和品牌形象
四、給人以審美感受
第三節廣告設計與廣告策略
一、什么是廣告策略
二、廣告策略的分類
思考與練習
第二章廣告創意與表現手法
第一節廣告創意思維
一、廣告創意的概述
二、廣告創意的思維方式
三、廣告創意的思維類型
第二節廣告創意表現手法
一、寫實表現法
二．富于幽默法
三．對眈襯托法
四，臺理夸張法
五．借用比喻法
六，連續系列法
七．神奇迷幻法
八、突出特征法
九、諧趣表現法
十、懸念安排法
十一、以情托物法
十二、以小見大法
第三節學生獲獎作品評析
思考與練習
第三章廣告中的圖形
第一節圖形及其分類
一、圖形概述
二、圖形的分類
第二節 圖形在廣告中的運用
一，符號性圖形
二、夸張性圖形
三、幽默性圖形
四．簡潔性圖形
五、文字性圖形
思考與練習 ．
第四章廣告中的文字
第一節文字概述
第二節廣告文字的表現形式
一、文字的表象裝飾
二、文字的意象構成
三、文字的圖形表達
四、文字的編排應用
思考與練習
第五章廣告中的色彩
第一節色彩在視覺設計中的作用
一、喚起人們的情感
二、產生不同象征意義
三、強調主題的重點
第二節色彩的時代特征
第三節通過色彩對比進行廣告設計
一．以明度對比為主的畫面
二、以色相對比為主的畫面
三、以純度對比為主的畫面
思考與練習
第六章廣告中的版式
第一節版式設計概述
一、版式設計的概念
二、版式的形式美法則
三視線的引導
第二節版式中的構成元素
一、點
二、線
三、面
思考與練習
第七章廣告的媒介形式
第一節廣告媒介的概述
第二節各類廣告媒體的優劣勢分析
一、報紙
二、雜志
三、電視
四、廣播
五、互聯網(Internct)
六、戶外設施
七、POP一銷售現場廣告
八、DM一直接郵寄廣告
九、包裝
第三節廣告媒介的選擇
一、擴大銷售額時的媒介選擇
二、增加市場占有率時的媒介選擇
三、樹立企業或產品形象時的媒介選擇
四、結合目標市場的媒介選擇
五、結合營銷環境的媒介選擇
第四節廣告媒介組合
一、媒介組合的功能
二．媒介組合策略
思考與練習
參考文獻