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本書共分為四部分，主要闡述了旅游市場營銷與市場營銷的關系，重點剖析旅游市場營銷理念的運用。主要內容包括：旅游市場營銷、旅游市場分析、旅游市場營銷組合策略等。
目次
第一編 旅游市場營銷
1 市場營銷與旅游市場營銷
1．] 市場營銷
1．2 旅游市場營銷
第二編 旅游市場分析
2 旅游市場營銷環境及其分析
2．1 旅游市場營銷環境的含義與特點
2．2 旅游市場營銷宏雙環境及其影響
2．3 旅游市場營銷微觀環境及其影響
2．4 旅游市場營銷環境分析
3 旅游購買行為分析
3．1 旅游購買行為概述
3．2 影響旅游購買行為的因素
3．3 旅游購買決策過程
3．4 組織機構購買行為 第一編 旅游市場營銷
1 市場營銷與旅游市場營銷
1．] 市場營銷
1．2 旅游市場營銷
第二編 旅游市場分析
2 旅游市場營銷環境及其分析
2．1 旅游市場營銷環境的含義與特點
2．2 旅游市場營銷宏雙環境及其影響
2．3 旅游市場營銷微觀環境及其影響
2．4 旅游市場營銷環境分析
3 旅游購買行為分析
3．1 旅游購買行為概述
3．2 影響旅游購買行為的因素
3．3 旅游購買決策過程
3．4 組織機構購買行為
4 目標旅游市場
4．1 旅游市場細分
4．2 旅游目標市場的選擇
4．3 旅游市場的定位
第三編 旅游市場營銷組合策略
5 旅游市場營銷組合策略
第四編 旅游市場營銷管理
參考文獻
1 市場營銷與旅游市場營銷
1．] 市場營銷
1．2 旅游市場營銷
第二編 旅游市場分析
2 旅游市場營銷環境及其分析
2．1 旅游市場營銷環境的含義與特點
2．2 旅游市場營銷宏雙環境及其影響
2．3 旅游市場營銷微觀環境及其影響
2．4 旅游市場營銷環境分析
3 旅游購買行為分析
3．1 旅游購買行為概述
3．2 影響旅游購買行為的因素
3．3 旅游購買決策過程
3．4 組織機構購買行為 第一編 旅游市場營銷
1 市場營銷與旅游市場營銷
1．] 市場營銷
1．2 旅游市場營銷
第二編 旅游市場分析
2 旅游市場營銷環境及其分析
2．1 旅游市場營銷環境的含義與特點
2．2 旅游市場營銷宏雙環境及其影響
2．3 旅游市場營銷微觀環境及其影響
2．4 旅游市場營銷環境分析
3 旅游購買行為分析
3．1 旅游購買行為概述
3．2 影響旅游購買行為的因素
3．3 旅游購買決策過程
3．4 組織機構購買行為
4 目標旅游市場
4．1 旅游市場細分
4．2 旅游目標市場的選擇
4．3 旅游市場的定位
第三編 旅游市場營銷組合策略
5 旅游市場營銷組合策略
第四編 旅游市場營銷管理
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