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《廣告概論》所解決的核心問題是“作為廣告專業人才，我需要準備什麼樣的素質與能力？又該如何準備？”圍繞著這個問題，《廣告概論》搭建了完整的專業知識框架，在此基礎上強調了實務運作的指導。大量現實案例的採用，使抽象的理論知識有了具體可感的經驗認知，也使廣告世界原本的精彩趣味貫穿於整個學習過程。總之，通過對《廣告概論》的學習，你將獲得宏闊的理論視野、完整的知識結構、清晰的發展方向以及有效的實踐方法，這些將是你邁進廣告專業領域的堅實階梯。．
作者簡介
吳紅，1975年10月出生，2006年畢業于武漢大學新聞與傳播學院，廣告學碩士，2009級武漢大學新聞與傳播學院廣告學博士研究生；暨南大學廣告學講師，長期主講“廣告概淪”、“廣告策劃”、“品牌戰略與傳播”等課程。．
名人/編輯推薦
吳紅編著的《廣告概論》內容分為三編。第一編廣告原理，從宏觀視角，把廣告視為社會、營銷和傳播系統中的組成部分，考察廣告的基本概念與主要功能，以及廣告與營銷、傳播之間的關系。第二編廣告產業，從中觀層面把廣告視為特定的社會產業系統，考察廣告產業特征、產業構成、產業主體之間的關系、廣告市場運行機制與市場參與者，以及社會對廣告產業及市場的管理。第三編廣告運作，從微觀層面考察廣告活動的規律、原理與原則，包括廣告策劃的概念、內容、流程、方法與原則；廣告策劃的具體作業策略與技巧，包括廣告調查、廣告創意策略、廣告媒介策略、廣告效果評估、廣告預算等。下面是本教材的總體結構圖。
本書是為大學的廣告學專業本科教育而編制的專業基礎教材，同時也可以作為廣告從業者提升自身專業水平與實踐能力的自學指導教材。書中完整的結構層次、全面的學科知識與清晰的運作程序，還有豐富的資料、案例以及思考題與討論題，能給學習者帶來比較愉快的學習體驗和實質性的收獲。因此，對于廣告愛好者而言，本書也是一本輕松有趣的廣告素養讀物。
本書是為大學的廣告學專業本科教育而編制的專業基礎教材，同時也可以作為廣告從業者提升自身專業水平與實踐能力的自學指導教材。書中完整的結構層次、全面的學科知識與清晰的運作程序，還有豐富的資料、案例以及思考題與討論題，能給學習者帶來比較愉快的學習體驗和實質性的收獲。因此，對于廣告愛好者而言，本書也是一本輕松有趣的廣告素養讀物。
目次
緒論第一編 廣告原理第一章 廣告是什麼第一節 廣告的概念第二節 廣告的分類第三節 廣告發展簡史第四節 當代世界廣告業概況小結思考題討論第二章 廣告的功能第一節 溝通功能第二節 營銷功能第三節 社會功能小結思考題討論第三章 廣告與社會第一節 廣告與社會責任第二節 廣告社會倫理道德的核心問題第三節 特殊廣告與廣告爭議小結思考題討論第四章 廣告與傳播第一節 社會傳播的過程與系統結構第二節 人內傳播與人際傳播第三節 群體傳播與組織傳播第四節 大眾媒介與大眾傳播第五節 國際傳播、全球傳播與跨文化傳播小結思考題討論第五章 廣告與營銷第一節 什麼是營銷第二節 營銷組合要素與廣告第三節 營銷戰略與廣告策略第四節 營銷計劃流程與內容小結思考題討論第二編 廣告產業第六章 廣告產業與廣告市場第一節 廣告產業及其構成第二節 廣告市場及其運作第三節 廣告代理制第四節 中國廣告產業的發展小結思考題討論第七章 廣告市場參與者第一節 廣告主第二節 廣告代理公司第三節 廣告媒介機構第四節 廣告受眾小結思考題討論第八章 廣告公共管理第一節 廣告公共管理概述第二節 廣告行政法規管理第三節 廣告行業自律第四節 廣告社會監督小結思考題試論第三編 廣告運作參考文獻．
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