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《娛樂營銷：同質化產品的低成本快銷之道》所述的“娛樂營銷”模式，是基於營銷所面臨的新困難和新任務，而產生的營銷方法。全書共分為5章：第一章闡釋當資本變為行業的主導之後，行業的價值鏈被重組，營銷所面臨的困境——同質化、高噪聲和低費效；第二章從資本主導行業的價值鏈變化中，發現營銷的新任務；第三章從營銷市場上的成功案例，揭示娛樂營銷時代的來臨；第四章全面建構娛樂營銷的體系；第五章深入高資本主導的房地產行業，爆料娛樂營銷的實際操盤案例。
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吳昊編著的《娛樂營銷：同質化產品的低成本快銷之道》所述的“娛樂營銷”模式，是基于營銷所面臨的新困難和新任務，而產生的營銷方法。全書共分為5章：第一章闡釋當資本變為行業的主導之后，行業的價值鏈被重組，營銷所面臨的困境——同質化、高噪聲和低費效；第二章從資本主導行業的價值鏈變化中，發現營銷的新任務；第三章從營銷市場上的成功案例，揭示娛樂營銷時代的來臨；第四章全面建構娛樂營銷的體系；第五章深入高資本主導的房地產行業，爆料娛樂營銷的實際操盤案例。
目次
第一章 同質化時代的痛苦
一、資本和行業政治下的新營銷命題
二、曾經的經典：能否解決今天的難題
第二章 資本時代的營銷任務
一、營銷無價值
二、營銷的價值是什麼
三、快銷——營銷的新使命
第三章 娛樂營銷的蒞臨
一、同質產品，必須暢銷
二、主動傳播，即是娛樂營銷
三、必須娛樂，在“愚昧”的消費者面前
四、娛樂營銷，在一些領域先行
第四章 娛樂營銷務實
一、娛樂營銷體系
二、明星化生存
三、知名度即是賣點
四、話題——娛樂營銷的靈魂
五、如何形成主動關注和傳播
六、娛樂營銷的策略
七、收視率務實
第五章 娛樂營銷在房地產業的運用
一、房地產業為何率先運用娛樂營銷
二、房地產業娛樂營銷案例精粹
後記 行進中的娛樂營銷
一、資本和行業政治下的新營銷命題
二、曾經的經典：能否解決今天的難題
第二章 資本時代的營銷任務
一、營銷無價值
二、營銷的價值是什麼
三、快銷——營銷的新使命
第三章 娛樂營銷的蒞臨
一、同質產品，必須暢銷
二、主動傳播，即是娛樂營銷
三、必須娛樂，在“愚昧”的消費者面前
四、娛樂營銷，在一些領域先行
第四章 娛樂營銷務實
一、娛樂營銷體系
二、明星化生存
三、知名度即是賣點
四、話題——娛樂營銷的靈魂
五、如何形成主動關注和傳播
六、娛樂營銷的策略
七、收視率務實
第五章 娛樂營銷在房地產業的運用
一、房地產業為何率先運用娛樂營銷
二、房地產業娛樂營銷案例精粹
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