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本書是國家示範院校中央財政重點建設項目市場營銷專業建設成果，在編寫過程中緊緊圍繞高職教育“手腦並用”的辦學思想，結合《營銷師國家職業標準》必備營銷崗位知識能力的要求，突出“以職業活動為導向，以職業能力為核心”的指導思想，以培養有一定理論水平、有較強職業技能的應用型人才為目標，力求反映現代市場營銷學的新理論、新知識。
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