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新媒體的迅猛發展給傳統廣告產業帶來的巨大衝擊，廣告理念、廣告行銷和廣告學教育等領域也發生了巨大的變化。本書涵蓋了品牌行銷傳播、消費者行為、廣告話語、廣告媒介、廣告美學、網路輿情、網路行銷、傳媒經營和廣告人才培養等多個領域，其中既有微觀的個案實證分析，有中觀的階段性概括，也有宏觀的高屋建瓴的遠眺。如何應對新媒體為廣告行銷理論和實踐帶來的挑戰和機遇，不僅是本書討論的核心，也期望能抛磚引玉，深化對此主題的理解與思考。
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