商品簡介
《財富》雜志5大必讀商業新書。本書告訴你如何在你所在的細分行業，利用新的數字化工具，建立起吸引和保持客戶所需要的權威。詳述互聯網時代自營銷的本質--內容，內容營銷的定位和策略、優質內容的制作步驟、內容推廣技術以及內容營銷的評估方法，內容營銷的種種實操方法。
作者簡介
喬·普立茲（Joe Pulizzi），內容營銷最早的布道師，早在2001年他就開始使用“內容營銷”一詞。他建立了內容營銷研究所(CMI)，一家為企業品牌創建一流內容營銷資源的公司， 2012年曾被Inc.雜志評為發展速度最快的私營企業之一。每年9月，在俄亥俄州的克利夫蘭市，內容營銷研究所都要舉辦世界上最大的內容營銷現場活動“內容營銷世界”，半數的《財富》50強公司已經出席過該活動。
目次
推薦序/譯者序/導言
第一部分 內容行銷：去而複返
第1章 定義內容行銷 2
第2章 內容行銷回顧 13
第3章 為何需要內容行銷 18
第4章 內容行銷的商業模式 29
第5章 內容行銷的商業案例 43
第6章 未來的媒體公司 51
第二部分 確定內容定位和策略
第7章 白璧微瑕或差強人意 72
第8章 何為EPIC內容行銷 79
第9章 目標：訂閱 87
第10章 角色：受眾 99
第11章 定義互動週期 109
第12章 明確內容定位 118
第13章 內容行銷宗旨 126
第三部分 管理內容過程
第14章 建立你的編輯日曆 138
第15章 管理內容創建過程 146
第16章 內容類型 170
第17章 挖掘你的內容寶藏 223
第18章 提取員工的內容 231
第19章 內容平臺 236
第20章 實施性內容管道方案 244
第四部分 行銷你的故事
第21章 內容行銷可用的社交媒體 252
第22章 內容推廣技術 277
第23章 借社會影響者助推內容行銷 295
第五部分 開啟內容工作
第24章 評估內容行銷的方法 306
第25章 難忘的故事不斷演繹 331
致謝 350
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