商品簡介
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本書根據國際旅遊服務業發展的新形勢和新特點，按照旅遊市場行銷所涉及的範圍和操作規程，結合實證案例，系統地介紹旅遊市場行銷知識及方法技能，並通過指導學生實訓，強化應用技能培養，提高就業能力。全書共十個項目，分別是：認知旅遊市場行銷、分析旅遊市場行銷環境、開展旅遊市場行銷調查、分析旅遊購買行為、研究旅遊目標市場、擬訂旅遊市場行銷組合策略、旅行社銷售技巧、旅遊景區形象塑造、旅遊餐飲的品牌行銷、創新酒店行銷模式。
本書遵循學生的認知規律、注重增強教學內容的實用性，具有理論適中、知識系統、貼近實際、案例鮮活、突出實踐應用等特點。本書既可以作為高職高專和成人教育旅遊管理等專業課程的首選教材，也可以用於旅遊市場行銷人員的在職崗位培訓，並為旅遊從業者參加專業資格考試提供參考和輔導。
本書遵循學生的認知規律、注重增強教學內容的實用性，具有理論適中、知識系統、貼近實際、案例鮮活、突出實踐應用等特點。本書既可以作為高職高專和成人教育旅遊管理等專業課程的首選教材，也可以用於旅遊市場行銷人員的在職崗位培訓，並為旅遊從業者參加專業資格考試提供參考和輔導。
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