市場營銷：理論與專案化教程（簡體書）

本書注重行銷理論知識和企業需求相結合，理論知識模組闡述言簡意賅、圖文並茂、層次清晰、語言流暢，可讀性強。實踐專案的技能訓練融入了專案情境設置與引入、工作任務及其驅動、崗位技能與頂崗操作、工作流程圖解、職業核心能力測評標準和成果展示等諸多企業元素，力求促進“知行合一”。更主要側重理論知識的學用結合，幫助學生儘快從“學校人”成長為“企業人”。 本書適合應用型本科院校和高職院校市場行銷、工商管理類專業學生作為教材用書，也適合廣大市場行銷工作人員學習和參考。

項目一認知市場營銷
一知識模塊市場營銷導論
模塊一市場營銷基本術語
模塊二市場營銷概述
模塊三市場營銷組合理論
模塊四市場營銷新方式
模塊五市場營銷觀念
二項目實施分析判斷企業的市場營銷方式
環節一崗位對接
環節二項目引入
環節三工作任務
環節四成果展示
環節五考核總結
環節六課外項目
項目二分析營銷環境謀劃競爭戰略
一知識模塊企業營銷環境與競爭戰略
模塊一企業營銷環境分析
模塊二企業營銷競爭戰略
二項目實施分析王老吉的市場營銷環境
環節一崗位對接
環節二項目引入
環節三工作任務
環節四成果展示
環節五考核總結
環節六課外項目
項目三設計市場調研方案
一知識模塊市場營銷調研與預測
模塊一市場營銷調研
模塊二市場營銷預測
二項目實施撰寫小米手機微信營銷市場調研報告
環節一崗位對接
環節二項目引入
環節 工作任務
環節四成果展示
環節五考核總結
環節六課外項目
項目四確定目標市場
一知識模塊目標市場定位
模塊一市場細分
模塊二目標市場
模塊三市場定位
二項目實施撰寫腦白金和白加黑市場定位差異分析報告
環節一崗位對接
環節二項目引入
環節三工作任務
環節四成果展示
環節五考核總結
環節六課外項目
項目五研究消費者市場及消費者行為特徵
一知識模塊消費者市場及消費者行為分析
模塊一消費者市場概況
模塊二消費者的消費心理分析
模塊三消費者購買決策分析
模塊四消費者購買行為分析
模塊五消費者網購行為分析
二項目實施分析大學生群體的消費行為特徵
環節一崗位對接
環節二項目引入
環節三工作任務
環節四成果展示
環節五考核總結
環節六課外項目
項目六製訂產品策略
一知識模塊企業產品策略
模塊一企業產品概述
模塊二產品定位策略
模塊三產品開發 略
模塊四產品組合策略
模塊五產品營銷策略
模塊六產品品牌策略
模塊七產品包裝策略
二項目實施結合產品及其品牌策略撰寫小論文
環節一崗位對接
環節二項目引入
環節三工作任務
環節四成果展示
環節五考核總結
環節六課外項目
項目七制訂價格策略
一知識模塊企業產品定價策略
模塊一企業產品定價概述
模塊二企業產品定價方法
模塊三產品定價策略
模塊四產品網絡營銷定價策略
二項目實施結合產品及其定價策略撰寫小論文
環節一崗位對接
環節二項目引入
環節三工作任務
環節四成果展示
環節五考核總結
環節六課外項目
項目八制訂分銷策略
一知識模塊企業分銷渠道策略
模塊一分銷渠道概述
模塊二分銷渠道成員
單元三中間商成員選擇
模塊三分銷渠道結構
模塊四分銷渠道策略
模塊五網絡分銷渠道
模塊六分銷渠道管理
二項目實施召開主題班會：大學生求職不搞非法傳銷
環節一崗位對接
環節二項目引入
節三工作任務
環節四成果展示
環節五考核總結
環節六課外項目
項目九制訂促銷策略
一知識模塊企業促銷策略
模塊一企業促銷概述
模塊二人員推銷策略
模塊三廣告宣傳策略
模塊四銷售促進策略
模塊五公共關係策略
模塊六促銷組合策略
二項目實施召開《世界上最偉大的推銷員》讀書報告會
環節一崗位對接
環節二項目引入
環節三工作任務
環節四成果展示
環節五考核總結
環節六課外項目
項目十編撰營銷策劃方案
一知識模塊企業營銷策劃
模塊一營銷策劃概述
模塊二營銷策劃方法
模塊三市場營銷策劃書
模塊四市場營銷策劃案例
二項目實施撰寫《大學生開立網上文具店策劃書》
環節一崗位對接
環節二項目引入
環節三工作任務
環節四成果展示
環節五考核總結
環節六課外項目
參考文獻