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本書以社會行銷理論作為分析框架，以公益組織服務專案的運作過程為切入點，系統分析公益組織在服務物件宣導與服務、資金來源方吸引與維護、志願者管理方面的現狀，深入解析國內公益組織服務專案運作的機理，並基於社會行銷的理論視角提出優化公益組織服務專案運作機理的策略與路徑,為社會行銷理論的本土化提供了綜合、全面的理論考察，以期推動社會行銷理論的本土化發展，為我國公益組織能力建設提供理論支撐。
全書共七章，第1章為緒論，第2章為社會行銷文獻回顧與基礎理論，第3章通過社會行銷的理論視角分析公益組織服務專案運作中服務物件宣導問題，第4章通過社會行銷的理論視角分析公益組織服務專案運作中資金來源方的維護問題，第5章通過社會行銷的理論視角分析了公益組織服務專案運作中志願者管理的問題，第6章論述了公益組織服務專案運用社會行銷的環境優化策略，第7章為研究結論與展望。
全書共七章，第1章為緒論，第2章為社會行銷文獻回顧與基礎理論，第3章通過社會行銷的理論視角分析公益組織服務專案運作中服務物件宣導問題，第4章通過社會行銷的理論視角分析公益組織服務專案運作中資金來源方的維護問題，第5章通過社會行銷的理論視角分析了公益組織服務專案運作中志願者管理的問題，第6章論述了公益組織服務專案運用社會行銷的環境優化策略，第7章為研究結論與展望。
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