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本書從應用型本科高校學生的專業知識和技能培養需要出發，構建理論與實務相結合內容體系。每章從選取一個與章節理論密切相關的典型性案例引入，進一步闡述章節的理論內容，在闡述理論過程中，融入理論相關的知識點的介紹。內容充分考慮應用型本科高校學生的心理特點，選取一些具有時代特色內容，結合廣告圖片，經過整合後融入教材，使廣告學課程的學習不僅有知識技能的提升，而且使學習過程具有一定的趣味性，增強課程的學習效果。
本書共有十二章內容，涉及廣告的基本理論和實務的方方面面，主要內容包括：廣告概述、廣告發展簡史、廣告基礎理論、廣告主體、廣告心理與受眾、廣告創意與表現、廣告文案、廣告媒體、新媒體廣告、廣告策劃、廣告管理、廣告效果測定等。各章設置了案例引入、學習目標、知識鏈結、復習思考題等內容。
本書共有十二章內容，涉及廣告的基本理論和實務的方方面面，主要內容包括：廣告概述、廣告發展簡史、廣告基礎理論、廣告主體、廣告心理與受眾、廣告創意與表現、廣告文案、廣告媒體、新媒體廣告、廣告策劃、廣告管理、廣告效果測定等。各章設置了案例引入、學習目標、知識鏈結、復習思考題等內容。
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