主題式行銷學（含行銷管理學）高分題庫

「行銷管理學」與「行銷學」考題範圍廣泛，準備不易，現今考試無論考試等級類別，命題者皆以應考者須認知大環境，而出題較具有普遍性、廣博性及深入性，並無所謂之簡單或很難之分，僅區分簡單或複雜。

本書五大特色如下：
一、「行銷管理學」與「行銷學」考題蒐集齊全：
「行銷管理學」（或「行銷學」）乃進入臺電、中油、自來水、臺糖、中華電信、中華（臺灣）郵政、臺灣港務等事業必經甄試科目之一，考試題型常變化，有選擇（測驗）題與非選擇題（問答申論題）。現今考試無論考試等級類別，並無所謂之簡單或很難之分，因此考生須博覽各類試題，以免到了考場措手不及。

二、 選擇題問答題並重：
含選擇題與問答題不同面向，使不同需求考生皆能適合。

三、 基本概念紮實：
雖然「行銷管理學」與「行銷學」考題範圍廣泛，但本書仍以歷屆考題為主，輔以未來趨勢，尤其是現今行銷競爭環境及國際行銷現況，將坊間教科書之理論重要內容，經彙集整合。

四、 內容綱舉目張：
(一) 引據理論或學說來源及相關法規論據與法理觀念。
(二) 精要整理重點內容，引導概念常識及讀書技巧。
(三) 凸顯綱要表解圖解，加速記憶能力。
(四) 綜合各重要學者論述，引據國內學者觀點，內容客觀且普遍深入。

五、 解答精闢解析：
(一)引據理論或學說來源及相關法規論據與法理觀念。
(二)精要解析重點內容，引導概念常識及讀書技巧。
(三)凸顯對錯答案選項，加速記憶能力。
(四)重點分析整理內容，不需另購他書。

書末特別收錄103~107年等相關考試的試題及解析，使考生能在試題演練中，增強應試實力，利用考前時間抓住最重點速讀，以求在短時間內盡力爭取高分。

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第一章　行銷管理概論
壹、選擇題
貳、問答題

第二章　行銷資訊與環境分析
壹、選擇題
貳、問答題

第三章　消費者市場與消費者購買行為
壹、選擇題
貳、問答題

第四章　組織市場與組織購買行為
壹、選擇題
貳、問答題

第五章　顧客價格、滿意度、關係管理
壹、選擇題
貳、問答題

第六章　行銷競爭與策略規劃
壹、選擇題
貳、問答題

第七章　市場區隔、目標市場與定位
壹、選擇題
貳、問答題

第八章　產品、品牌及包裝策略
壹、選擇題
貳、問答題

第九章　新產品發展與產品生命週期策略
壹、選擇題
貳、問答題

第十章　訂（定）價策略
壹、選擇題
貳、問答題

第十一章　通路策略
壹、選擇題
貳、問答題第十二章　促銷策略
壹、選擇題
貳、問答題

第十三章　行銷研究與行銷資訊
壹、選擇題
貳、問答題

第十四章　全球市場策略
壹、選擇題
貳、問答題

第十五章　行銷執行與控制、社會責任與行銷道德
壹、選擇題
貳、問答題

近年試題及解析
103年中華電信從業人員專業職（四）（基層專員）
103年臺灣菸酒從業評價職位人員（賣場服務）
103年臺灣菸酒從業評價職位人員（店頭行銷）
103年臺灣菸酒從業評價職位人員（訪銷）
103年臺中快捷巴士公司新進人員（管理員-行銷類）
104年中華郵政公司從業人員專業職（一）（電子商務）
105年中華郵政公司職階人員專業職（一）（郵儲業務甲）
105年中華郵政公司職階人員營運職（郵儲業務甲）
105年臺灣菸酒從業評價職位人員（賣場服務）
105年臺灣菸酒從業評價職位人員（訪銷）
105年臺灣菸酒從業職員（行銷企劃、採購行政）
106年桃園捷運公司新進人員（企劃助理專員）
107年臺灣菸酒從業評價職位人員（訪銷）
107年臺灣菸酒從業職員（行銷企劃、採購行政）
107年中華郵政職階人員營運職（郵儲業務甲）