市場營銷學(第3版)（簡體書）

本書具有以下顯著的特徵：1. 能力培養導向分析能力、判斷能力和執行能力是營銷人員必須具備的三大能力，也是在複雜多變的市場中發現營銷機會、實現營銷目標的三大法寶。本書既設計了營銷的基礎知識和基本分析工具，也設計了基礎知識和基本分析工具的應用和演練內容，有助於學生營銷能力的形成和提高。
2. 素質培養導向市場營銷人員需要的是綜合的素質，不僅需要良好的理論素質、身體素質，還需要良好的心理素質和道德修養；否則，難以適應艱難複雜的營銷環境和營銷任務。本書在介紹營銷基本知識和技能的同時，也涉及了營銷道德以及我國有關的商業法規和政策內容，有助於營銷人員樹立正確的營銷理念。
3. 實踐導向市場營銷學具有高度的實踐應用性，其專業人才的培養必須堅持理論和實踐統一，通過對大量有針對性的問題的分析、決策和操作，準確理解營銷的基本原理，形成扎實的營銷技能和正確的營銷思維。本書對基本理論的闡述採取從簡的原則，即只說明“是什麼”，“為什麼”的問題涉及較少，大量篇幅放在“怎麼做”和演練環節上，特別是每章“引例”“營銷實踐”“技能題”“能力題”都充分考慮了實踐性問題。
4. 本土化導向經過30 多年的引進、消化吸收和應用，特別是隨著“中國製造”競爭力的提高，中國企業的市場營銷能力已經具有很高的國際水平，必須得到重視。因此，“引例”“營銷實踐”“能力題”中的案例，我們都盡可能選取中國企業的營銷案例，即使不是中國企業，也盡可能選擇國際知名企業在中國市場上發生的案例。在營銷理論研究成果的吸收和參考方面，我們也更加注意對中國本土學者的借鑒，希望可以增強學生對中國本土化營銷的重視。