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本書較為全面地介紹了新媒體運營、新媒體平臺操作、新媒體內容製作和新媒體營銷傳播等知識。全書分3篇共10章，包括新媒體運營導論、新媒體文案、新媒體運營必備技能、微博運營、微信運營、自媒體運營、短視頻運營、新媒體數據分析、新媒體活動策劃、整合營銷活動運營等內容。本書既重視實戰操作的技能講解，也注重實戰背後的策略介紹。技能與策略並重有利於讀者系統全面地建立自己的新媒體運營知識體系。
本書可以作為網絡營銷、媒體營銷、電子商務、互聯網運營相關專業的教材，也可以作為網絡營銷和新媒體運營培訓班的教材，同時適合相關媒體從業人員和廣大愛好者自學使用。
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