SEO搜索引擎優化：基礎、案例與實戰(第2版)（簡體書）

本書系統介紹了搜索引擎優化（SEO）的方法。全書共分為11章，內容包括SEO概述、搜索引擎概述、SEO的前期準備工作、網站關鍵詞的優化、網站結構優化、網站頁面優化、網站內容優化、網站鏈接優化、常用SEO工具、數據監測與分析和移動網站的SEO。
本書內容豐富、實戰性強，以數據化思維為導向，運用成功的實戰案例進行講解，不僅能讓讀者瞭解SEO的基礎知識，還可以幫助讀者掌握使用SEO來提高網站排名和流量的方法。

1.
2. 側重實戰。沒有長篇的理論描述，撰寫了比較多的實用技巧。
3. 豐富案例和練習，好教易學。
4. 大量的圖示及視頻，一目了然，通俗易懂。

第 1章 SEO概述1

1．1 認識SEO 2

1．1．1 SEO的定義 2

1．1．2 為什麼要做SEO 2

1．1．3 什麼人適合學習SEO 4

1．1．4 SEO的常用專業術語 6

1．1．5 SEO的基本步驟 6

1．2 SEO與SEM 9

1．2．1 SEM的定義 9

1．2．2 SEO與SEM的區別和聯繫 9

1．3 本章實訓 11

1．3．1 實訓要求 11

1．3．2 實訓步驟 11

1．4 課後練習 12



第 2章 搜索引擎概述 13

2．1 認識搜索引擎 14

2．1．1 搜索引擎的定義 14

2．1．2 搜索引擎的發展史 14

2．1．3 搜索引擎的分類 15

2．1．4 常用的搜索引擎介紹 18

2．2 搜索引擎的工作原理 20

2．2．1 蜘蛛爬行 20

2．2．2 抓取建庫 22

2．2．3 網頁處理 22

2．2．4 檢索服務 26

2．2．5 結果展現 28

2．3 搜索引擎的使用方法 31

2．3．1 基本查詢 32

2．3．2 高級查詢 33

2．3．3 使用搜索引擎指令 34

2．4 本章實訓 36

2．4．1 實訓要求 36

2．4．2 實訓步驟 37

2．5 課後練習 37



第3章 SEO的前期準備工作 39

3．1 SEO項目分析 40

3．1．1 網站的市場定位 40

3．1．2 競爭對手分析 41

3．1．3 關鍵詞分析 42

3．1．4 用戶需求分析 43

3．2 選擇網站域名 44

3．2．1 域名的定義 45

3．2．2 域名的選擇 45

3．3 選擇網站服務器 46

3．3．1 網站服務器提供商的選擇 47

3．3．2 網站服務器的選擇 48

3．3．3 網站服務器對SEO的影響 49

3．3．4 網站服務器必要功能的支持 50

3．4 選擇網站系統 51

3．4．1 選擇企業網站系統 51

3．4．2 選擇網店系統 52

3．5 本章實訓 53

3．5．1 實訓要求 53

3．5．2 實訓步驟 53

3．6 課後練習 55



第4章 網站關鍵詞的優化 56

4．1 認識關鍵詞 57

4．1．1 關鍵詞的定義 57

4．1．2 關鍵詞的分類 58

4．2 關鍵詞的優化策略 59

4．2．1 影響關鍵詞優化的因素 60

4．2．2 關鍵詞的選擇原則 61

4．2．3 關鍵詞的挖掘與拓展 62

4．2．4 關鍵詞競爭度分析 66

4．2．5 關鍵詞的佈局 68

4．3 關鍵詞的優化效果評估 71

4．3．1 關鍵詞的質量度 72

4．3．2 搜索蜘蛛抓取量 74

4．3．3 關鍵詞的排名 74

4．4 本章實訓 76

4．4．1 實訓要求 76

4．4．2 實訓步驟 76

4．5 課後練習 78



第5章 網站結構優化 80

5．1 搜索引擎友好的網站設計 81

5．1．1 解決網絡蜘蛛能否發現網頁的問題 81

5．1．2 解決網絡蜘蛛能否抓取網頁內容的問題 81

5．1．3 解決怎樣提煉有用信息的問題 81

5．2 網站物理結構的類型及優化 82

5．2．1 扁平網站結構 82

5．2．2 樹形網站結構 82

5．3 網站鏈接結構優化 83

5．4 避免“蜘蛛陷阱” 84

5．4．1 Flash 84

5．4．2 Session ID 84

5．4．3 動態URL 85

5．4．4 各種跳轉 85

5．4．5 框架結構 85

5．5 限定抓取範圍 85

5．5．1 robots．txt文件的結構 85

5．5．2 使用工具生成robots．txt 文件 86

5．6 設置網站地圖 88

5．7 URL優化 90

5．7．1 URL靜態化 90

5．7．2 URL規範化 93

5．7．3 設置301跳轉 95

5．7．4 使用canonical標簽屬性 97

5．8 404頁面 98

5．9 本章實訓 100

5．9．1 實訓要求 100

5．9．2 實訓步驟 100

5．10 課後練習 101



第6章 網站頁面優化 103

6．1 網頁的基礎知識 104

6．1．1 認識網頁源代碼 104

6．1．2 網頁的構成元素 105

6．1．3 網頁的佈局結構 105

6．1．4 使用Dreamweaver編輯網頁文件 107

6．2 網頁標題優化 110

6．2．1 設置網頁標題 110

6．2．2 網頁標題的寫法 111

6．2．3 設置網頁標題的注意事項 111

6．3 Meta標簽優化 112

6．3．1 設置網頁關鍵詞 113

6．3．2 設置網頁描述 113

6．4 圖片優化 114

6．4．1 圖片的大小 114

6．4．2 圖片的格式 116

6．4．3 設置alt和title屬性 118

6．4．4 圖片鏈接 119

6．5 H標簽優化 119

6．5．1 H標簽的作用 120

6．5．2 H標簽的應用 120

6．6 網頁代碼優化 121

6．6．1 使用外部JavaScript腳本文件 121

6．6．2 使用外部CSS樣式文件 122

6．6．3 採用div佈局網頁 122

6．6．4 減少或刪除注釋 122

6．6．5 儘量滿足W3C標準 122

6．6．6 啟用GZIP壓縮 122

6．7 本章實訓 123

6．7．1 實訓要求 123

6．7．2 實訓步驟 123

6．8 課後練習 126



第7章 網站內容優化 127

7．1 SEO指導下的網站內容建設 128

7．1．1 撰寫原創內容 128

7．1．2 制作偽原創內容 129

7．2 網站內容標題的撰寫 129

7．2．1 直言式標題 129

7．2．2 提問式標題 130

7．2．3 數字式標題 130

7．2．4 誇張標題 130

7．2．5 明星效應標題 130

7．3 網站內容正文的撰寫 131

7．3．1 段落要簡短 131

7．3．2 多用小標題 131

7．3．3 使用數字增加說服力 132

7．3．4 善用富媒體 133

7．4 網站內容的更新 133

7．4．1 內容更新的頻率 134

7．4．2 使用網站後臺更新網站內容 134

7．5 本章實訓 136

7．5．1 實訓要求 136

7．5．2 實訓步驟 137

7．6 課後練習 140



第8章 網站鏈接優化 141

8．1 鏈接的基礎知識 142

8．1．1 按鏈接對象分類 142

8．1．2 按鏈接方向分類 142

8．1．3 按內外進行分類 143

8．2 內部鏈接的優化 144

8．2．1 nofollow屬性 144

8．2．2 內部鏈接的佈局 145

8．2．3 頁面與網站首頁的點擊距離 148

8．2．4 頁面權重的分配 149

8．3 外部鏈接的優化 149

8．3．1 判斷外部鏈接的質量 149

8．3．2 挖掘優質外部鏈接的方法 150

8．4 添加友情鏈接 152

8．4．1 什麼是友情鏈接 152

8．4．2 友情鏈接的獲取途徑 153

8．5 處理死鏈接 154

8．5．1 什麼是死鏈接 155

8．5．2 查找死鏈接 155

8．5．3 處理死鏈接 156

8．6 本章實訓 159

8．6．1 實訓要求 159

8．6．2 實訓步驟 159

8．7 課後練習 162



第9章 常用SEO工具 163

9．1 SEO綜合查詢工具 164

9．1．1 Alexa排名 164

9．1．2 網站權重 165

9．1．3 反鏈數 165

9．1．4 響應時間 166

9．1．5 域名年齡 166

9．1．6 首頁TDK查詢 166

9．1．7 百度PC趨勢和百度移動趨勢 166

9．1．8 首頁關鍵詞排名 167

9．2 百度統計 167

9．2．1 註冊百度統計賬號 168

9．2．2 在百度統計中添加網站 169

9．2．3 查看百度統計報表 171

9．3 百度指數 173

9．4 本章實訓 176

9．4．1 實訓要求 176

9．4．2 實訓步驟 176

9．5 課後練習 179



第 10章 數據監測與分析 181

10．1 監測與分析網站流量 182

10．1．1 三大流量來源 182

10．1．2 監測與分析PV和UV 182

10．1．3 檢測與分析網站跳出率 184

10．1．4 平均訪問頁面數 185

10．1．5 平均訪問時長 186

10．2 監測與分析用戶訪問數據 187

10．2．1 受訪頁面 187

10．2．2 受訪域名 188

10．2．3 入口頁面 188

10．2．4 頁面點擊圖 189

10．3 分析網站日誌 189

10．4 統計與分析關鍵詞排名 190

10．5 本章實訓 191

10．5．1 實訓要求 191

10．5．2 實訓步驟 192

10．6 課後練習 193



第 11章 移動網站的SEO 195

11．1 移動端網頁的發展趨勢 196

11．2 移動端網頁的版式設計 197

11．2．1 移動端網頁與PC端網頁的差別 197

11．2．2 設計移動端網頁的版式 198

11．3 移動網站的優化 200

11．3．1 適配方式 200

11．3．2 前期準備 200

11．3．3 搜索引擎友好度 201

11．3．4 排序優化 201

11．3．5 良好展示 202

11．4 本章實訓 204

11．4．1 實訓要求 204

11．4．2 實訓步驟 204

11．5 課後練習 207