新品牌世代：設計入魂的秘密

GUCCI之所以是GUCCI ； CHANEL之所以是CHANEL
那個，刻在你心底的名字
絕對是被『刻意』『設計』！

時尚引人成迷，來自品牌魅力 → 品牌魅力引人成癮，來自形象設計


▎A to Z品牌取名有學問，故事要說得動聽
記憶有亮點，才能創造人氣最高點；品牌取名有其姓名學，背後都要藏心機。
形象設計師親自解惑，字母A到Z怎麼寫出來，全都有故事，公關就從名字開始做文章。


▎名品之可以是名品，背後有形象造型師在撐腰
◆ CHANEL經典No.5香水、山茶花珠寶，一看就知誰是誰，不是因為香水，不是因為珠寶。而是裝著香水的瓶身包裝，是山茶花的形象意識，已經深深埋在你心底。

◆ 新品牌世代，誰都需要形象包裝，新銳、百年老牌想重生跟得上新潮流，仰賴品牌形象設計師量身打造。

◆ 識別LOGO、包裝袋、禮品卡、標籤、型錄、網頁、專門店空間規劃，形象設計的一條龍產業，時尚品牌成功秘訣就在這，透過平面設計來進化黏著力。

▎影響力不是要高高在上，而是要聽得懂人話
消費者要的不是仙女級的品牌，而是一個真正懂他們的品牌。
好的形象設計師會說好故事沒有用，要能聽得懂TA，揪住他們想要的，才能創造高性價比的影響力。

他們厲害的地方在……
→ 魔鬼藏在細節裡，連你都覺得不重要的衣架、郵戳，這些東西的設計與安排，已經明示暗示催眠你，讓你對品牌戀戀不捨。

→ 品牌的視覺溝通策略，不再侷限於色彩與平面規劃，從形狀、質地紋理、店內空間、線下/線上的用戶體驗，甚至連香味，也在算計內，獨樹一格的「共鳴」法則，替品牌締造高含金量。


※ 連線巴黎、米蘭、紐約、倫敦、東京、首爾、北京、上海、台北，全球時尚城市流行脈絡。
※ 精彩收錄76家全球超HOT時尚品牌形象設計秘密。
※ 全球頂尖創意人，聯手精準定位品牌設計語彙。
※ 集結世界各地當代獨立設計師品牌、選品店等，從形象規劃師角度，用視覺設計，觀察品牌迷人所在。

SANDU
致力於出版高質量設計圖書的SANDU三度出版社，自2001年成立以來，醞釀許多經典系列設計藝術相關出版品，涵蓋建築、室內、平面、產品、藝術與時尚，於亞太、歐美設計圖書界佔有一席之地。

時尚教父 洪偉明　--- 簡單，從來就沒簡單過，能得你心的才是好設計。

podcast時尚腦內飛主持人+資深時尚媒體人 盧淑芬/乖總編　---這是已經在經營品牌，或是想要創立品牌，甚至是搞不懂品牌的人，都應該看的設計書！因為我們已經活在被品牌控制潛意識慾望的消費世界。

台達電子品牌長╱台達電子文教基金會副董事長 郭珊珊 ---?科技與時尚相通，透過設計，才能讓真實而獨特的品牌充滿魅力和溫度。

實踐大學設計學院榮譽講座教授 官政能 ---?好品牌，不能沒有好設計，更要創造新設計，持續探索物件存在的人性嚮往！

跨界王 黃子佼、 APUJAN創意總監 詹朴 、職場人際暢銷作家 威廉 聯手推薦

PART1. 前言
PART2. 精選76個時尚品牌
PART3. 設計索引
PART4. 致謝