最貼近消費者的企業NFT：全面個人化互動，資料保存更安全的革新服務趨勢

◎摩根大通2022年夏季閱讀清單推薦
◎Amazon讀者4.5星推薦

◎國內、外各界專家好評
NFT是每一個人都必須了解的未來趨勢，本書用簡單的語言，深入淺出說明NFT產業、運用及投資機會，如果你喜歡NFT藝術品，千萬不能錯過！
――黃齊元　藍濤亞洲公司總裁

NFT不是只有炒作功能的商品，而是有著許多實際應用場景的工具。本書提供NFT在商業應用上更客觀的見解，讓你對NFT有更正確的認知。
――Mr. Market市場先生　財經作家

探究NFT虛實的誠實之作，有效了解它為產業帶來的突破與限制。企業主／商家／名人一頭熱採用NFT之前必讀！NFT不只是「數位圖像憑證」或是「暴富俱樂部」，它的應用已存在你的生活很久，只是現在它能做得更多。
――Wade Kuan　鏈新聞主編

NFT與區塊鏈能讓許多服務、交易自動化，也更透明。越來越多企業投入NFT的世界，但你是不是覺得眼花撩亂？別擔心，這本書詳盡介紹了各種可能性。無論你是企業主或上班族，這本書都能帶給你啟發！
――矽谷阿雅　矽谷人工智慧新創Taelor執行長

一本幫企業快速理解NFT的小書：NFT是一種對客戶的貼心服務、而非詐財的工具。
――張繼聖　T客邦總編輯

一本易讀好入門的NFT書籍，不帶風向，理性地探討NFT在各產業的實際應用。其中音樂產業的應用這塊相當認同作者的觀點，NFT會是改變音樂產業面貌的一個重要推手。
――TK Chen陳泰谷　FANSI音樂NFT實驗室創辦人

作者看得比大部份人遠，他看到未來NFT的各種機會。和那些只是炒作的人不同，他的事業不斷成長，給他大量的NFT洞見和商業策略。
――Steven Cooper　Sony音樂

本書很好閱讀，也在書中分析潮流、藝術、運動，以及社會正義如何從NFT得到益處。書內也收錄了多張NFT作品以及前衛創作者的照片，讓讀者在一頁接一頁地翻閱中，了解NFT興起的過程、數位藝術作品，以及區塊鏈技術。
――時尚網站WWD.com

◎現在正在發展的企業NFT新趨勢：
音樂：以NFT作為門票，演唱會後還能下載現場的錄音，也能開放VIP歌迷預先搶購下一次演唱會的前排座位。
精品：只有通過特殊的活動，例如參加潛水運動員的潛水課程，這些活動亦會記載在參加者的NFT裡，才能購得品牌的限量精品。
文化機構：大額捐款的捐款人，可以解鎖NFT上的特殊體驗，例如透過NFT得知他是否只參加有男中音的音樂劇，為他安排幕後和男中音見面，感謝他的捐款。
慈善機構：透過NFT，可以讓損獻者在數位世界說自己捐獻的故事，也能在NFT上追縱機構扶助的對象的故事，讓機構募款更有效率。
不動產：建物資訊全記錄在NFT上，買賣雙方更有保障，銀行放款也更容易審視借貸者償還能力，避免類似2008年的次級房貸風暴。
政府：於公共招標建設案應用NFT智能合約，自動淘汰不符合標準的投標者，過程透明公開，亦無法事後修正。

NBA、Sony音樂、LVMH集團、台灣虎航、頂呱呱……在我們日常生活中，已經誕生越來越多的NFT商品和服務。NFT不只改變了藝術收藏的定義，還進入了各產業，正在改變我們的生活。

NFT完全透明、不可修改、個別化的優點，可以讓各企業的服務更貼近不同消費者的需求，而且這些個人的紀錄，只有你和你喜愛的品牌或藝術家雙方持有，完全不受第三方的介入和操控，讓付費更迅速、服務更精準。

作者為NFT公司Truesy聯合創辦人，書中闡述許多新創企業和傳統企業投入NFT的案例，並為我們描繪了未來各種產業和個人工作者，例如藝術家、運動員、不動產、保險業、慈善機構、精品業、旅遊業等，如何透過NFT和粉絲更緊密地互動，提供更獨特、更具尊榮感和更個人化的服務。

而且，現在還只是剛開始，在未來NFT的應用會更加全面化。

馬克‧貝克曼（Marc Beckman）
最奢華的NFT 數據藝術平台Truesy的聯合創辦人，挑選並展示全球優秀的藝術品，他也是獲獎代理DMA United的創辦人，顧客包括NBA、Karl Lagerfeld、MoMA、LVMH、華納兄弟娛樂、索尼音樂和Nelson Mandela等。他是霍夫斯特拉大學（Hofstra University）法律博士和波士頓大學的文學院學士，現在，他是紐約大學Stern’s MBA Program的兼職教授和該校Stern’s Luxury & Fashion Council的聯合主席。

 

譯者　龐元媛
國立台灣師範大學翻譯研究所畢業，台灣師範大學翻譯研究所、輔仁大學翻譯學研究所聯合專業考試及格，現為專職譯者。譯有《2050全球政治經濟新局勢》《在大腦外思考》《打造100倍全球大市場》《終結空氣汙染》《聽見音樂的靈魂》《跟以色列人做生意，和你想的不一樣！》《客戶一直來一直來》《揭密風暴》《法律，不只是法律》《白蟻之魂》《時間漩渦》《查理桑莫的走騙人生》《我繼承了一座莊園》等數十部作品。
譯稿賜教：theresakitty6907@yahoo.com.tw。

各界專業人士好評推薦（依姓名筆畫排列）
Jenny　JC財經觀點創辦人
Justine Lu　Lootex共同創辦人暨執行長
Mr. Market市場先生　財經作家
TK Chen陳泰谷　FANSI音樂NFT實驗室創辦人
Wade Kuan　鏈新聞主編
朱楚文　科技主播主持人
何飛鵬　城邦媒體集團首席執行長
矽谷阿雅　矽谷人工智慧新創Taelor執行長
張繼聖　T客邦總編輯
黃齊元　藍濤亞洲公司總裁
齊立文　《經理人月刊》總編輯

作者序
「發生什麼事？」
佳士得拍賣公司二○二一年三月初一筆不尋常的驚人交易，先是轟動整個藝術界，後來演變成轟動全世界，好多人似乎都在問這個問題。一幅名為Everydays: The First 5000 Days 的數位拼貼畫，以令人咋舌的六千九百三十萬美元的價格拍出。創作者是位叫做Beeple的美國人，確切姓名不詳。僅僅是拍出的價格，就足以讓這起交易轟動世界。但值得注意的不只是價格。還有某種力量，將這起交易從稀有的領域，帶往能改善整體局面的領域。
佳士得這次拍出的並非油畫。也不是印刷品。也不是雕像。不是能觸摸、能拿在手裡的東西。
佳士得以天價拍出的，是非同質化代幣（non-fungible token），又稱NFT。嚴格說來，NFT是數位檔案，但並不是隨便什麼數位檔案都能稱為NFT。NFT藝術作品含有一個代幣，能驗證這件作品的獨特性，也蘊含這件作品的所有權紀錄，一路追溯至創作之初。有了代幣，就代表除了這件作品的新主人，亦即一位知名區塊鏈的投資人外，誰也無法更動作品內容。而且作品不可能複製，因為複製品不會有這個能驗證真跡的獨特代幣。
是不是一頭霧水？
藝術界許多人確實曾經一頭霧水，至少一開始是。但暈頭轉向過後，很快又漸漸覺得，這件事情很重大，不僅能永遠改變交易，甚至還能永遠改變「所有權」的觀念。
現在畢竟是巨變的時代……在數位世界尤其如此。
加密貨幣的崛起，改變了支付的方式，一群新的投資人也因而興起。在加密貨幣的世界，金融與金融交易所受到的政府管制，是前所未有地低。包括比特幣在內的數位代幣，價值衝上五開頭的五位數美元，連那些原本懷疑加密貨幣的實用性（甚至直接說是騙局）的人，也一改先前的口氣，紛紛加入投資的行列。
把視野放寬，綜觀全局，就會發現區塊鏈科技作為加密貨幣與NFT的基礎，能驗證誰創造了這個，誰擁有這個（數位或其他形式），以及這個東西來自何方。區塊鏈科技能將貨幣的所有權紀錄，內建在貨幣之中，任何人皆可透過區塊鏈查閱。
想像你從皮夾裡拿出一塊錢，立刻就能得知先前使用過這一塊錢的每一個人是誰，每次交易的原因，還能一路追溯至這一塊錢的鈔票印製的那一刻。
在真實世界，你可以拿一美元鈔票，跟你的朋友換一美元。你們各自皮夾裡的錢，實際上沒有改變。你的一塊錢跟他的一塊錢價值相同。這兩個一塊錢的過往則是個謎。你不知道這一塊錢來自何方，先前用於哪些用途。你大概也不清楚，這一塊錢究竟是真鈔還是假鈔。
NFT就不會有這些問題。
這就是NFT中「NF」的意思，是非同質化的，意思是說你無法兌換成一模一樣、完全沒變的東西。
很多有價值的東西是同質化的，尤其是現金與硬幣。但加密貨幣的崛起將改變這種局面，不僅是貨幣，各類藝術品、收藏品以及數位物品，都將面臨改變。
Beeple的拼貼畫以天價拍出，藝術界頓時明白，NFT是有價值的，因為NFT是完全獨一無二的，而且這種獨特性還能驗證。NFT能保管自身的獨特性，能自我驗證自身是獨一無二的藝術品。（好比驗鈔機能驗出真鈔，NFT可以驗證自己是真品。）NFT可以「說自己的故事」，而且只要還存在，就能做到。
即使是不熟悉加密貨幣或區塊鏈的人，在Beeple 的拼貼畫拍出之後，也漸漸開始理解。突然間，區塊鏈不只是比特幣之類的數位貨幣的基礎，還能發展出各種用途。
在藝術界，偽冒的問題將完全消失。作品的所有人可以隨時將作品賣出，不必擔心交易會出差錯。買方也會更有把握，自己買到的絕對是真品。
而且還能有一種存在感！
藝術品收藏者購買NFT形式的藝術品，會是一種前所未有的紮實的擁有。一個人買下NFT形式的藝術品，完全擁有的不只是這件作品，還有這件作品從創作之初的所有過往。此外，無論作品未來轉手給誰，現在的收藏者將永遠記錄在作品的過往歷史，無法抹滅。收藏者的名字會永遠留存在區塊鏈，完全顛覆過往策展、保管等觀念。
等到Everydays: The First 5000 Days掀起的震撼過去，大家逐漸理出頭緒。經營內容創造的企業主與專業人士，要問的會是一個新的問題。這個問題不再是「發生什麼事？」而是「那我呢？」
NFT能運用在藝術界，那是否也能運用在運動影像、時尚影像、音樂，或是重要的歷史文件？能運用的領域太多太多。
顯然，在任何東西的買賣、收藏、繼承，NFT都能有所助益。創作者與攝影師會發現豐厚的新收入來源，他們的作品也會以先前想像不到的方式呈現。品牌也會發現與顧客交流的新方式。藝人與電玩遊戲開發商，也能帶給粉絲前所未有的沉浸式體驗。
我之所以想寫這本書，是因為，坦白說，無論大家喜不喜歡，這種強勢的變革都會上演。在這個時代，整個產業瓦解、顛覆是司空見慣的事。企業想在二十一世紀保有競爭力，就必須順應「NFT轉型」。
我寫這本書，目的是要好好介紹NFT，驅散Everydays: The First 5000 Days拍出時，某些人心中的「謎霧」。我將介紹NFT與區塊鏈，以及數位貨幣之間的關係，以釐清NFT運作的原理。我們將細細探討，創作者運用NFT，能開發出哪些有趣的新方式，將創意資產變成賺錢機器。也要討論收藏者應該把握良機，投資這種前所未見的全新資產。最後，我要協助大家現在開始行動，迎接這個剛浮上台面的新世界。
要說明十年前的比特幣是什麼是一回事，預測比特幣的意義，完全是另外一回事。
如果你想了解二○二一年三月發生了什麼事，對現在的世界又有什麼影響，也想知道在這件事情開創的新世界，該怎麼做才會成功，那就請你看下去……

目次
作者聲明
作者序
第一部　認識你的嚮導、區塊鏈和NFT
區塊鏈與溯源的問題
這是區塊鏈，那NFT是什麼？
我買NFT，買的究竟是什麼？
我買的NFT會在「哪裡」，我要怎樣才能看見？
從區塊鏈到NFT藝術品的過程是什麼？
加密貨幣、區塊鏈，以及NFT有無爭議之處？
還在持續發展中……
第二部　一個NFT……但哪一種NFT
靜態還是動態
靜態NFT作為多元品牌環境的一部分
以動態NFT，為客戶創造價值
創作者、製作者，以及投資人將擁有新的力量
第三部　NFT的未來之路
工作量證明 vs. 權益證明
環境影響
NFT必須繼續存在
第四部　NFT對各產業的影響：未來會如何
各產業運用NFT
音樂工作者
時尚精品品牌
運動隊與運動員
電玩遊戲
文化機構與活動
慈善團體與非營利機構
虛擬實境與擴增實境
NFT之外
不動產
旅遊休閒
醫療
政府
供應鏈
安全與網路安全
保險
科技巨擘
第五部　新投資機會
投資NFT的三種途徑
購買NFT
投資製造NFT的企業
投資將會經營NFT業務的公司
最後的問題：法令規章
緩慢發展、爆發式成長，還是漸漸凋零？
結語
中英名詞對照表