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本書涵蓋了“品牌學”的核心理論和全球知名品牌的實踐創新,闡述互聯網時代品牌的再定義與品牌力創新理論,具體包括品牌定位、品牌形象、品牌文化、品牌營銷、品牌延伸、品牌資產、整合營銷傳播、互聯網品牌等理論工具和方法論的運用實踐。本書甄選出9個國際優秀的品牌力創新案例,旨在幫助讀者明晰國際品牌管理與創新創業的最新研究與實踐,讓讀者透過案例解讀領會經典的品牌理論、方法論與最新的前沿研究和創新實踐。
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