教科考用/大眾傳播學群 - 三民網路書店

廣播電視廣告製作與創意

作者：洪賢智 出版社：五南圖書出版 出版日：2003/01/01 裝訂：平裝

本書針對廣播電視媒體在廣告製作方面，提供創意製作的原則。在廣播媒體的部分，書中列舉了許多廣播廣告的寫作方式及錄音室器材的認識，並介紹最新廣播的非線性電腦剪輯功能，方便讀者在工作執行上多加利用，創造出高品質的作品。電視媒體的部分，作者提出電視創意的原則有別於其他表現方式，並解釋鏡頭運作、構圖表現與燈光運用，如何透過廣告鏡頭呈現出創意的訴求。從事廣告工作的讀者在讀完本書之後，可以使實務工作的運作更

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242.

宣傳與說服

作者：陳彥希; 林嘉玫 出版社：韋伯文化 出版日：2003/01/01 裝訂：平裝

本書繼前兩版的熱賣，第三版經過更新與擴充後再度問世了。作者對宣傳與說服提出包羅萬象且精闢深入的見解。第一部份鏗鏘有力地解釋了宣傳的內涵；介紹宣傳、媒體與閱聽人的的歷史演進；以及宣傳與說服的相關理論與研究；並論述心理學界對於如何運用宣傳的論戰。第二部分則提出幾個別具創見的宣傳分析理論，並加入一個新的案例，以及修改原有的三個案例分析；此外也提出一個過程模式，解釋宣傳如何應用於現代社會。本書提供了學生與

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243.

媒體管理與市場調查Q&A

作者：趙寧主編 出版社：風雲論壇 出版日：2002/12/01 裝訂：平裝

本書精心的將科技與人文作了最好的整合，讓媒體不只是毫不帶感情的操控機器，而是有著溫厚的人文精神。

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244.

網路傳播概論

作者：吳筱玫 出版社：智勝文化 出版日：2002/11/01 裝訂：平裝

青少年流連網咖、小胖妹變大美女、BBS上訐譙風盛行、網路色情氾濫、少女時行援助交際……等無奇不有的現象，已悄悄深入社會各個角落，既有的大眾傳播理論，早就不足以詮釋網路上的傳播型態，我們有必要發展屬於網路的傳播理論。以往，這方面的研究論述不在少數，但始終缺乏統合的整理，本書從學理的角度出發，廣泛探討現今熱門的網路議題，如網路戰火、網路戀情、網路謠言、網路成癮、虛擬化身、網路文化、網路政治、動物

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245.

廣告學原理

作者：許安琪; 樊志育 出版社：揚智文化 出版日：2002/10/15 裝訂：平裝

本書最大的特色是融合廣告學術先進的智慧結晶──蒐羅整理無數的廣告理論，和實務先輩的實知實踐──廣告代理商、媒體、廣告主和廣告人等角色和工作檢核表。其中作者最為推薦的部分是：廣告理論、廣告策略與企劃的案例研討和廣告效果調查的方法，這是本書有別於坊間其他廣告專書之處，也是本書的獨特銷售點（USP）。本書著力於廣告入門者的通盤廣告形貌，同時也引領資深廣告人回歸並創新廣告新視野，是一本兼具基礎和開創

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246.

廣告創意

作者：蕭湘文 出版社：五南圖書出版 出版日：2002/10/01 裝訂：平裝

沒有了「創意」，廣造還剩下什麼？在許多創意人的眼中，創意與廣告已被畫上等號，沒有創意的點子吸引不了消費者的目光，沒有創意的媒體安排，會讓廣告效果大打折扣，廣告的成功與否，與創意思維的展現有極密切的關係。儘管近年來廣告產業產生了極大的轉變，例如媒體集中購買公司的成熟運作、網路廣告的多樣性，以及廣告公司的併購、策略聯盟，但對廣告公司而言，「創意」的重要性不曾稍減，反而在經爭激烈的行銷生態中更

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247.

媒介概念十六講

作者：ROGER SILVERSTONE 出版社：韋伯文化 出版日：2002/09/01 裝訂：平裝

本書從對人類生活的深刻關懷出發，探索邁入二十一世紀之際媒體對文化、社會的重要影響，以及研究媒體的重要性。切入角度豐富多元、出人意表而不拘泥於既有的研究觀點，在文本分析策略、媒體經驗場域及意義產製上，都有獨到的見解。各章節均從不同主題進入媒體研究的範疇，涵蓋從遊戲、表演、消費，到家庭、社群、全球，乃至信任、記憶等心理層次。關懷範圍廣泛深入，極具啟發性，可以拓展更開闊的研究視野。

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248.

資訊概論（二版）

作者：莊淇銘 出版社：華泰 出版日：2002/08/01 裝訂：平裝

本書介紹電腦的基本概念，如電腦組成元件，數字運算的法則，及各種輸入法，並簡介重要的作業系統Windows及Linux，又對如今盛行通用的應用軟體，如Word，Excel，PowerPoint做一詳盡說明，書末介紹當今最為熱門的網路，除了網路基本概念的介紹，還說明網路應用的方法及網路禮儀與資訊法規；此外對多媒體製作（包含影像處理，動畫設計，及虛擬實境等）也有精采介紹。

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249.

報刊編輯手冊（五南）

作者：TIM HARROWER 出版社：麥格羅希爾 出版日：2002/06/01 裝訂：平裝

有些人會瞪著塞滿印刷字體的版面說：「哇！真量浪費時間！」現在讀者要的東西和以前大不相同，他們要求快速、唾手可得的資訊，並且能夠立刻吸收知識。這就是編輯要達成的目標。本書將介紹所有與編排報紙版面有關的概念工具：標題、內文、照片、圖說等，並教你如何加以運用，讓新聞報導具體化，再學習同時處理數篇報導的技巧，使之形成一個版面。接著再研究一些可以幫助我們設計出較複雜版面的小工具，如：刊頭、引題、圖表、

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250.

新聞採訪與編輯(增訂二版)

作者：鄭貞銘 出版社：三民書局 出版日：2002/03/01 裝訂：平裝

採訪寫作與編輯，是新聞工作者的入門，亦是新聞學與傳播理論的基礎。一個成功的新聞人實奠基於他在採訪寫作或編輯上的努力。本書的寫作針對採訪寫作與編輯的入門知識，有理論、也有經驗，是作者教學之餘，獻身新聞實務工作數十年的結晶。尤以增訂版中，增添了近年熱門的政治新聞、社會新聞的理論與實務、弱勢新聞、地方新聞的採訪與報導、廣播電視新聞、網路新聞、新聞攝影的理論與實務，內容豐富、立論新穎，是從事新聞傳

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251.

現代新聞編輯學

作者：陳萬達 出版社：揚智文化 出版日：2001/12/01 裝訂：平裝

本書是以實務為主的新聞編務書籍，完整呈現新聞編輯的專業與角色、闡述新聞編輯的新觀念、新規則、新作法、新精神、新意理、新創意，全文少作理論的探討或陳述，而是以專業與實務取向，從編輯的觀念與角色的轉變，探討編輯的實務處理原則，如作標題、稿件流程處理、編務流程、版面規劃等，最後兼論刊物企劃製作，並分析編輯角色的趨勢。藉由實例的研析舉證與實務探討，除作為一般新聞科系學生的傳播媒體入門書籍，對新聞編務有

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252.

新媒介與政治－理論與實証

作者：彭芸 出版社：五南圖書出版 出版日：2001/11/01 裝訂：平裝

新傳播科技改變了傳統政治傳播以大眾傳播為首要及終極的研究目標，本書第一篇理論探究即介紹這種改變的趨勢，從代議民主及大眾傳播媒介為骨幹的百餘年來，固然豐富了人們的生活，出現的缺失也至為明顯，新傳播科技可肇致直接民主嗎？許多問題被提出，都是人們在迎接21世紀時不能忽視的重要課題。第二篇政治談話節目的研究與第三篇網路選舉的探討兼顧理論與實證，除美國等他國資料外，更有國內近年來選舉研究結果的發現，從19

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253.

現代廣播學

作者：劉建順 出版社：五南圖書出版 出版日：2001/11/01 裝訂：平裝

廣播與電視一直被視為一體的兩面，不論在企業經營、政府管理，或是教學課程內容與安排上，都把「廣播」與「電視」二者相提並論，鮮少分開看待或討論。但近幾十年來的發展結果，除了傳輸機器外，「廣播」與「電視」的性質與功能方面，卻有逐漸分離且漸行漸遠的趨勢。在這種情況之下，還續將「廣播電視」相提並論，甚至以電視為主體來分析與介紹；相形之下，使廣播的真正特性與功能，受到淡化或扭曲，顯有失偏頗。是以本書

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254.

媒體導論學生手冊

出版社：韋伯文化 出版日：2001/09/01 裝訂：平裝

這是一本生動有趣的書，將《鐵達尼號》、《黑色追緝令》等有趣題材融入其中，並有最新的個案分析，本書深入探討媒介科系必須瞭解的基本理論，範圍涵蓋符號學、新聞、電影製作、數位出版和網際網路、國際音樂產業、後現代主義、全球化及媒介集團分析、科幻小說、意識形態與言說、公共服務廣播到廣告、閱聽人分析。一書在手，讓你行遍新聞、廣電、廣告、電影、印刷等傳播系所。

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255.

人情趣味新聞料理

作者：徐慰真 出版社：三民書局 出版日：2001/09/01 裝訂：平裝

狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞這是新聞界長久以來的名言，吸引人吧！其實這正是人情趣味的本質之一，典從何來？本書作者不但為你找到了答案，他還有系統的請來人情趣味新聞各大宗師，完整介紹現今分類採訪寫作的新途徑。這本顛覆新聞教科書傳統寫法的有趣著作，文字生動，內容絕妙；作者凝聚中外新聞學有關人情趣味的精華，以二十多年的採訪經驗，加上細心蒐集的新聞實例，是一本實務歷練與專業研究交融的書籍，也是中文第一本

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256.

視覺傳播

作者：劉立行; 沈文英 出版社：空大 出版日：2001/08/01 裝訂：平裝

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257.

廣告管理

作者：鄭自隆; 黃深勳; 郭良文; 陳尚永 出版社：空大 出版日：2001/08/01 裝訂：平裝

廣告，不但是學術，更是每個人的生活經驗。每天我們從早上一睜開眼到晚上上床睡覺，都會接觸到廣告，起床打開電視、廣播，有廣告；吃早餐看報，有廣告；搭公車、捷運上班，有廣告；晚上回到家打開信箱，有廣告；看電視，有廣告；睡前聽聽廣播、翻翻晚報，仍然有廣告。廣告已成了現代人生活的一部分。既然是生活的一部分，當然有必要去瞭解它，把它當做學問來探討，因此國立空中大學曾開授「廣告學」課程，以協助同學瞭解廣

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258.

新傳播科技Q&A

作者：風雲媒體工作室 出版社：風雲論壇 出版日：2001/06/01 裝訂：平裝

電腦帶來資訊革命，使得資訊社會的地球村指日可待，大媒體潮迅速來臨，本書提供新傳播科技的最新發展。

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259.

我們在玩蹺蹺板：電視兒童節目實務與理論

作者：李秀美 出版社：三民書局 出版日：2001/06/01 裝訂：平裝

你知道嗎？現在的孩子和電視相處的時間比父母還多！電視問世後，即迅速成為家庭中主要的娛樂媒介，其對兒童身心發展的影響，自六○年代後也引起廣泛討論。我們不必把電視丟出窗外，而是需要好好地認識它，使它成為孩子的學習窗口。電視兒童節目的創作，融合了兒童發展需求與影像媒體的藝術表現，是一門有趣又任重道遠的領域。本書將實務與理論比喻為蹺蹺板的兩端，探討兒童節目呈現的相關議題，並深入介紹與剖析國內外知名兒童

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260.

媒體/社會：產業形象與閱聽大眾

作者：David Croteau 出版社：學富文化 出版日：2001/03/01 裝訂：平裝

本書之特色以社會學之觀點來探討傳播過程模式中與產製、傳播、接收各種環節相關之因素。除了分析傳統的議題外，並討論許多前瞻性的問題。

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