當網際網路逐漸成熟,也逐漸顯示網路做為媒體的獨特性。媒體擁有者、廣告主和廣告公司當然喜歡把傳統媒體的邏輯套在數位媒體上,但這樣做是錯的。真正的機會,不在把傳統廣告的思為硬套在新媒體上,而是探索出數位媒體的獨特品質,和能夠帶來全新溝通方式的各種變項。本書集結的文章,正是當今數位廣告產業中最聰明的思考者對於這些可能性的探索。 Patrick Burgoyne,Creative Review 雜誌主編,
廣告學研究:第三十二集,內容包含: 【研究論述】‧蕭湘文、蔡蓉蓉:雙親介入方式對學齡前幼兒廣告認知力之影響‧王泰俐、蘇蘅:電視新聞商業置入廠商身分揭露、產品類型以及置入策略對新聞可信度的影響‧李佳蓉:競選廣告中的告急策略類型與其效果:儒家文化與本土心理學取徑之研究‧彭延喜、陶聖屏:彩妝部落格資訊搜尋者生活型態與購買行為之研究 【書評】‧楊慕理:評介 Qualitative Research i