廣告 - 三民網路書店

1.台灣廣告掌舵領航

作者：中國文化大學廣告學系 出版社：暖暖書屋 出版日：2022/05/10 裝訂：平裝

紀錄台灣2013-2022廣告史的專書終於出版了！民國84年，適逢聯廣股份有限公司創立25週年慶，當時賴東明董事長特別籲請各界將致贈花籃祝賀的經費，改以現金轉贈中國文化大學廣告學系，以作為發展廣告教育之基金。獲得這份來自廣告業界的盛情與美意，中國文化大學廣告學系幾經研究之後，深知見證廣告發展、傳承廣告專業之意義重大，也體認廣告發展軌跡是廣告教育與研究的寶貴資料，因而成立蒐錄廣告史料的台灣廣告史研究中心。因此，每年由中國文化大學廣告系系主任與廣告系教授，帶領歷屆畢業班學生組成台灣廣告史研究小組，以記錄廣告業傑出從業人員的寶貴經驗為出發，希望為廣告產業與學術研究貢獻心力。台灣廣告史研究中心每年邀請廣告業界薦舉，選出三位受業界推崇的傑出廣告人，深入專訪後撰寫研究報告刊載於《中國廣告學刊》，並於各屆畢業展（每年三月期間）舉辦｢向傑出廣告先進致敬｣活動，透過學術公信表揚廣告人的傑出表現，不僅表達學術研究的敬意，同時啟發學生的感恩與見賢思齊之心。本書即為集結歷年採訪專文而成的專著。綜合了近十年中國文化大學廣告學系「台灣廣告史研究中心」向廣告先進致敬的口述歷史，包括三十位在台灣廣告公關業界、

定價：600元優惠價： 79折 474元

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新書特惠

2.超強文案力：0基礎也學得會！變現力NO.1營銷教戰手冊

作者：張光熙(威廉老師) 出版社：創見文化 出版日：2022/04/13 裝訂：平裝

【內容簡介】一學就懂，一寫就賣，行銷、業務、自媒體、上班族、文字工作者必備的攻心文案行銷指南！擁有近20年網銷經歷的威廉老師，曾透過文案創造上千萬的年收入！他是怎麼做到的？免開口、不求人！只要一臺電腦連上網路，就能創造巨額收入的高時薪技術，你想擁有嗎？本書獨門研發，5種爆款文案行銷策略：策略A：找個好商品自己做買賣策略B：幫人寫文案導客或者是轉單策略C：運用文案力做聯盟行銷策略D：上網接專案，偶爾賺外快策略E：業務懂文案，業績N倍長資訊爆炸的時代，不僅文案要寫得吸睛，行銷策略也要超前布署，讓本書教你如何運用文案，快速打造自動賺錢系統！本書特色5種文案力營銷策略剖析消費者心理，一寫就成交3分鐘，搞懂銷售文案套用爆款文案模版，逼人買到剁手指拆解案例分析，打造銷售金流SOP好評推薦亞洲八大名師首席　王晴天今威廣告行銷總監　曾蘋果天賦夢想家執行長　洪幼龍邁林國際董事長　江兆君力恩國際創辦人　陳又寧

定價：980元優惠價： 31折 300元

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3.內向軟腳蝦的超速行銷：哈佛、國際頂尖期刊實證，不見面、不打電話、不必拜託別人，簡單運用行為科學，只寫一句話也能不著痕跡改變人心

作者：川上徹也-著;張嘉芬-譯 出版社：三民書局 出版日：2022/01/07 裝訂：平裝

內向的你不用改變個性只要一個小小動作就能以柔克剛安靜快速解決職場難題日本廣告文案鬼才、「論文狂」川上徹也，從社會心理學、行為經濟學、認知神經科學等行為科學領域的經典案例與最新研究中，為擁有內向特質的你嚴選46個技巧，幫助你痛快解決職場上的行銷、企畫、文案、議價等難題。例如：【當客戶說「我不需要」，就不太敢繼續推銷下去……】 ◇科學解方1 社會心理學家席爾迪尼(Robert Cialdini)等人曾做過一個實驗，在推銷信的開頭多寫一句「請想像一下」，並用第二人稱「您」來串聯整篇文章，成功率多了近三成！因為收到信的消費者，能真實地想像使用後的生活樣貌，體認到「這是和我有關的服務」。請您也想像一下，使用上面這一招後，工作將會更得心應手吧！ ◇科學解方2 美國西伊利諾大學曾針對42個心理學研究（受試者22,000人）進行分析，發現只要在會議或談判最後，加上「一句話」，對方同意的機率就會倍增。這句話就是：「不過，最後還是由您決定。」(But you are free) 所以下次不妨在推銷最後，加上這句話強調一下，對方自然就想找你買！有內向特質的人也很常苦惱「溝通」問題，本書也一

定價：380元優惠價： 79折 300元

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2022職場新鮮人書展

4.創意入門：用喜歡改變世界

作者：原野守弘 出版社：基因生活 出版日：2021/12/10 裝訂：平裝

在創意的世界裡，「喜歡」就是一切！★國際廣告大賞得主，日本知名創意人原野守弘的創意必勝法！★Docomo、OK GO樂團、Honda、GODIVA....成功案例完全解析！★李宗柱、電商人妻Audrey、丁菱娟、段鍾沂、林育聖、盧建彰、賴治怡—喜歡推薦！這是一本為商務人士與創意初學者而寫的創意入門書，更是一本改變世界觀的生命之書！日本知名創意人原野守弘，生涯橫跨商務人士以及創意人兩種身分。在人工智慧高度發達的現代社會，他認為，唯有創意才能面對各種提問與挑戰。但在創意世界裡，追求的不該是「如何做」或「表現手法」。真正的創意，源自對「人性」的充分理解。本書所談的內容，涵蓋當人們想要著手創造新事物時，所有與其相關的人性解析。原野守弘從自身反覆練習的經驗發展而來，試圖找出一般人與創作者之間的「脫節」本質，體驗「張開雙眼」的感覺，並將創造導向成功！「關於創意工作的工作流程，從一般商務人士的角度來看，大都覺得是『黑箱作業』。但事實上一點都不黑箱，會這麽感覺的人其實只是『閉上了雙眼』。本書的目的之一，就是讓非創意人士體驗『張開雙眼』的感覺。」—原野守弘「對我來說，這本書是盞讓我心神安定的燈。如同他說

定價：399元優惠價： 79折 315元

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5.秒讚：奧美文案女王教你寫入心坎，立刻行動的文案力

作者：林桂枝 出版社：新樂園 出版日：2021/10/14 裝訂：平裝

影片文案╳社群文案╳海報文案╳電商文案╳品牌文案不用擠進奧美，也能得到奧美「文案女王」的貼身指導！攻心且讓「文案不難」的訣竅首度公開。 小馬宋說林桂枝：「隨口一說就是金句。」 京東消費品事業部採購經歷李智說：「我會推薦身邊所有做電商的朋友讀這本書。」奧美文案女王林桂枝，20年的廣告生涯中，操作過許多知名國際品牌，包括別克汽車、Nokia、嬌生等。被許多廣告人視為偶像，是創意人東東槍、李誕的文案老師，更是廣告文案界的傳奇人物。在奧美，她是想不出好文案時的求救對象。例如，操作三全水餃時，大家苦於想不出文案，她輕輕點撥：「吃點好的，很有必要。」一出手就是傳頌金句。●為什麼大家腸思枯竭想不出好文案，她隨口一說就是金句？文案只是輔助，直攻大腦靠的是人性洞察與思考，林桂枝知道消費者最在意的是什麼，痛點在哪？設身處地為消費者著想，知道該怎麼說、如何說才能打動消費者，讓他實際採取行動。●知名創意人東東槍的文案老師重磅分享：好文案直擊人心的祕訣能寫文案的人很多，會寫文案的人很少。文案女王林桂枝是少數會寫又能教的頂級文案。在這本書中，林桂枝特別從影片、社群媒體、海報、電商、品牌等面向切入，教你如何掌握

定價：450元優惠價： 79折 356元

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讀書共和國商業投資書展-單79雙75

6.7000萬爆款文案賣貨聖經：最強文案產生器，超過50家電商指名文案操盤手兔媽，親自示範，照套就賣翻！

作者：兔媽(李明英) 出版社：大是文化 出版日：2021/10/04 裝訂：平裝

◎會爆汁的口氣清新糖，含一顆，連打嗝都是玫瑰香！ ◎10秒疏通鼻塞，噴一噴，鼻子舒服一整天！小孩也能用！ ◎一口咬下54層蔥油餅，老人小孩都愛吃！ ◎公司美眉把這毛巾拿回家試用，竟說比手還要滑。 ◎喝水會沾杯，吃飯會掉色？我的獨家鎖色口紅，一天補妝一次就夠。就是這些文案，讓作者兔媽（李明英）在半年內，幫50家以上電子商務賣貨超過7,000萬元人民幣，曾一夜成交200萬元，甚至是滯銷品，也能在

定價：460元優惠價： 79折 363元

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7.廣告學：策略、經營與實例

作者：戴國良 出版社：五南圖書出版 出版日：2021/09/10 裝訂：平裝

●全方位解析廣告學：涵蓋完整廣告學知識，架構完整，內容與時俱進。●實務+案例+本土化：穩固理論基礎，多樣化實戰經驗分享，知識力化為即戰力！●圖解化說明，清晰易懂：文字解說搭配圖表流程，帶你一窺廣告學的精髓。　　五花八門的廣告世界，人人必需懂廣告學身處於廣告環境中，廣告於我們生活環境中處處可見。如電視廣告、臉書廣告、網路廣告、公車廣告、捷運廣告、報章雜誌廣告、廣播廣告等，到各種超市、大賣場也會看到各

定價：490元優惠價： 79折 387元

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8.廣告與它們的產地：東京廣告人的台日廣告觀察筆記

作者：東京碎片(uedada) 出版社：大塊文化 出版日：2021/09/03 裝訂：平裝

◐台日跨國企畫◑最懂中文的日本現役廣告人「東京碎片」最新力作繼《日本製造》之後，醞釀5年的深度觀察帶來疫情之下的第一手廣告業界筆記13種廣告類型×逾100項品牌事例發現廣告創意背後的台日文化眉角同一個品牌的商品，在台灣和日本有什麼不一樣的廣告表現？一樣是啤酒，你喝下肚的是歡聚慶祝的爽快氣氛，還是犒賞慰勞的苦澀滋味？一則廣告的誕生，靠的不只是創意，還得摸清消費者的面貌――本書作者是一位日本廣告人，

定價：450元優惠價： 79折 356元

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9.美國現代廣告業與新消費文化的興起1885-1929

作者：楊韶杰 出版社：萬卷樓 出版日：2021/09/01 裝訂：平裝

19世紀末至20世紀初是美國社會轉型的重要時期，以流水線和標準化生產為代表的生產模式給社會提供了豐富的商品，此外，伴隨著居民收入水準的提高、新型支付模式的出現、郵寄服務的發展，美國社會的消費環境大幅改善，新消費文化悄然興起。　　在影響人們消費習慣的眾因素中，美國現代廣告業起著積極的宣傳、鼓動作用。在鄉村，以郵購業務為主的廣告宣傳刺激著農民的消費意願，改變了鄉村居民的消費習慣；城市裡，以報紙期刊等為載體的廣告成為城市生活的獨特風景，並成為人們消費和生活的重要幫手。在新消費群體中，女性消費者以其獨特的家庭角色與消費特點，在廣告宣傳的誘導下，成為新消費文化的主要參與者，引領社會新的消費潮流。

定價：260元優惠價： 9折 234元

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10.最強網路文案產生器：會填空X套公式就能寫出賺錢文案，電商時代必備的銷售寫作全技巧

作者：中野巧 出版社：商業周刊 出版日：2021/08/12 裝訂：平裝

從沒想過，寫文案如此簡單! 只要像寫程式一樣套上公式，就能寫出文情並茂的文案我們每天都在看LINE、臉書、IG、部落格、電子報、landing page…… 若不懂得寫出秒賣的網路文案，你就虧大了！只要掌握本書提到的訣竅，每個人都可以輕鬆成為寫作高手。日本甫推出就秒殺的暢銷文案課程，首度繁體中文化！研發「共情寫作法」的文案專家中野巧，總結十餘年寫作經驗所作，提供模式、框架和清單，讓你不必想

定價：420元優惠價： 79折 332元

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11.銷魂文案：打造變現力NO.1的超給力文案生成器！！

作者：王晴天;陳威樺 出版社：創見文化 出版日：2021/07/27 裝訂：平裝

【內容簡介】零經驗也能輕鬆寫出誘人文案！本書獨家匯整：10大標題寫法＋24種攻心祕訣＋120種文案模版無論你是自營工作者、斜槓青年、文案工作者，翻開《銷魂文案》，你也能成為擁有銷量之魂的鈔級大師！想要讓文字幫你賺取多元收入，卻毫無頭緒？精心策劃的文案，卻總是看不到「銷」果？其實，打造熱銷文案只需要4個步驟：篩選目標客群想要提高產品銷量，首先要找出產品的目標客群，設計客製化的顧客人物誌（perso

定價：3980元優惠價： 7折 2786元

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12.高影響力的美感文案學：教你FB、IG、YouTube、LINE上寫出品味變現金的18個精準技巧

作者：我是文案(黃思齊) 出版社：一心文化 出版日：2021/07/07 裝訂：平裝

★掌握精準的美感文案技巧，打造令人印象深刻的品牌氣質★教你寫出讓人怦然心動、手滑下單的品味文案！不要說「必買」，而是運用文案讓人立即「下單」！不要說「很便宜」，而是運用文案讓消費者覺得「買了很划算」！如果你有以下類似困擾：□ 已經下了生猛的標題，影片觸及率卻很低？□ 絞盡腦汁想的文案和標題總是千篇一律？□ 自認扣人心弦的文案，卻被業主認為沒有記憶點？□ 幫廠商做品牌行銷規劃，業績卻不如預期？……只是因為你還沒有「掌握品味」寫出「精準的美感文案」◆只要透過精準文字就能輕鬆地建構你的品牌【技巧1】營造想像力，打動消費者描寫場景，運用烘托想像，給符合該消費族群喜好的品味物件。【技巧2】靠品味提升流量，接觸精準的消費族群深入了解消費領域組成元素細節，達到長尾流量的效果。【技巧3】用文字展現美好生活面貌，讓消費者因嚮往而埋單讓廣告中的形象為消費者扮演比自己目前所處的階段更上層的人。【技巧4】「暗示」心理學，提升社交價值照片素材、美術設計、文字調性、社群口吻……讓受眾沉醉在故事中。……等技巧。都在本書為您一一解答。◆如何建立更清晰的品牌形象，讓消費者下單、業主滿意？【步驟1】寫出提供的產品或服務

定價：380元優惠價： 79折 300元

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13.廣告學概論：整合行銷傳播觀點（第二版）

作者：呂冠瑩 出版社：滄海 出版日：2021/07/01 裝訂：平裝

˙系統整合學習架構全書探討廣告環境面、管理面、策略面、創意面等面向的理論與應用，最後以整合性行銷為主題，介紹有關整合性行銷溝通的方式及功能，系統性且全面性介紹廣告學概念。˙案例取材生活周遭精選之案例收錄許多國內外廣告案例，且多以國內廣告個案居多；各章章首的「廣告趨勢」專欄，更挑選目前最新行銷廣告案例進行討論，讓讀者能從生活周遭的廣告中學習其行銷精髓。˙結合理論及實務策劃作者綜合在業界及教學中所獲之

定價：520元優惠價： 95折 494元

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14.廣告魔法師：讓廣告實現你的夢想

作者：羅伊‧威廉斯 出版社：足智文化有限公司 出版日：2021/04/09 裝訂：平裝

★ 美國亞馬遜 4.5 顆星好評推薦！★ 用文字變出魔法，讓夢想使你成為百萬富翁！「不要向以往的慣例阿諛奉承；別讓眾人的輿論阻礙了你的努力。」──約翰．派特森你住在一個傳播過了頭的社會裡。早晨收音機把你吵醒後，最多讓你聽十二分鐘的音樂便強迫你收聽三分鐘的商業廣告。你還在半夢半醒間，跳下床來，看到報紙在屋子前的車道上向你招手，這時你甚至還一邊留心電視裡的喋喋不休。你在麥片盒子上看到廣告，在咖啡裡發現

定價：320元優惠價： 9折 288元

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15.一頁銷售賺錢兵法：爆單銷售頁公式全揭密

作者：曾蘋果(曾薇玲) 出版社：四塊玉文創 出版日：2021/04/03 裝訂：平裝

一頁廣告必備秘笈，教你打造爆單銷售頁！Landing Page的類別、網頁結構零藏私講解，解析品牌定位、競爭者調查、資源盤點等概念，揭密廣告素材製作、頁面切版設計等必知訣竅，帶你用一頁廣告發揮導購力，把流量轉換成金流！本書特色▶▶一頁廣告製作入門X新手必備除了介紹一頁廣告的類別、特色外，也說明頁首、內容、商品、見證及行動區塊等網頁結構，讓你在製作一頁廣告前，先打下正確觀念的地基。▶▶商品資源盤點X

定價：458元優惠價： 79折 362元

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16.文案的基本修煉：創意是門生意，提案最重要的小事

作者：東東槍 出版社：時報文化 出版日：2021/03/24 裝訂：平裝

前奧美廣告創意總監十數年的經驗之書文案的作用不只是賣商品，而是幫助甲方解決問題，獲得更多收入！成功的文案除了來自於文字技巧和創意靈感光輝罩頂，更需要讓客戶理解你的明白！因為文案不是一場自high，文案是要解決難題的人，須站在客戶的立場去構思一些點子，考慮這些點子是否有效果，尤其重要的是在與客戶來來回回的確認與修改之後，仍擁有「清楚的商業訴求」。每一次提案都是在溝通以下4件事：1.我知道你遇到了什麼

定價：350元優惠價： 73折 256元

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17.鈔級文字：文字力教練Elton教你的關鍵20堂熱銷文案寫作課！從賣點、受眾到表達的銷售技術

作者：林郁棠 出版社：布克文化 出版日：2021/03/20 裝訂：平裝

最簡單的網路行銷變現技巧！寫出好賣的文字，就能讓顧客喜愛你的品牌或事業，更能讓顧客購買你的商品、課程或服務，透過這本書，打造屬於你的鈔級文字力！為自己加值，從文字開始！也許你現在在文案寫作上遇到困難，也許你正在設法寫出好賣的文字，也許你正在努力讓自己的文字更值錢，不滿意現況，就是改變的開始。鈔級文字力六大關鍵：賣點：什麼是對顧客的購買決定最具影響力的因素？受眾：

定價：300元優惠價： 79折 237元

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18.廣告人的行銷法則：專業才懂的消費心理學，從社群小編到上班族，在社會走跳必學的101行銷力

作者：崔西・阿靈頓-作;馬修‧佛瑞德列克-繪 出版社：原點 出版日：2021/03/17 裝訂：平裝

新媒體時代，行銷自我消費心理｜網路行銷｜定價策略｜廣告設計｜品牌定位建立網路時代廣告手法的靈魂思想入門廣告的基本，進階行銷的祕笈不花高價，即刻學會專業精華廣告人、行銷企劃、網紅、社群小編、自媒體，專業入門必備！▌不說不知的消費人性，不點不懂的行銷定律越不讓消費者做什麽，消費者就越想做什麽？如何利用定價吸引顧客？想要顧客隱私，該給什麼好處來換取？讓顧客感到不好意思，商品更好賣？別提供太多選擇，以免消

定價：350元優惠價： 79折 277元

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19.好文案，都有強烈的畫面感：9大爆款文案創作技巧，重塑你的寫作思維

作者：蘇芯 出版社：寶鼎 出版日：2021/03/05 裝訂：平裝

1000個文案在談創意、談洞察、談10萬+的閱讀量，只有一個文案的基本功過得了關。為什麼有些文案閃閃發光，有些文案平淡無奇？文案創作是一門技術，練好基本功是必需。廣告圈資深文案暨作家蘇芯使出絕活，教你把文字削成鋒利的箭，一擊扎中受眾心坎！科技愈來愈酷炫，設計畫面也衝擊力十足，但沒有人否認文字的魅力。文字負載龐大的資訊量，它所能代表的客觀事物和主觀情感，是戳破用戶痛點、撥動用戶心弦、點亮用戶熱情的工

定價：360元優惠價： 79折 284元

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20.比稿囉！設計智囊團全員集合！：1 個文案、6 大主題、4 顆不同的設計腦。同樣的素材與文案，運用方式竟如此截然不同！

作者：株式會社Power Design 出版社：瑞昇文化 出版日：2021/02/22 裝訂：平裝

廣納30項全方位主題．120 種詳解範例1 個文案、6 大主題、4 顆不同的設計腦比稿形式，多款設計排版，強力拓展靈活思維美食、美容、旅行、生活……各類商業設計的絕佳破題技術同樣的素材與文案，呈現出來的設計竟然如此截然不同！設計人好苦惱！與客戶開會時，業主猶豫不決卻又毫無頭緒……如果不提供多款選擇的話可不行！但版面與設計還能玩出什麼樣的花招呢？就算每一件作品都是「OK」的設計案，要如何從多款設計中

定價：580元優惠價： 79折 458元

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