廣告學精品教程―廣告學教程（第三版）（簡體書）

在內容拓展上，根據經濟全球化發展的趨勢和傳媒技術進步的變化也作了相應的充實和調整。重新對全書所有章節內容進行了篩選和審定，在增加了國外廣告的發展進程（第二章），廣告創意的生成技巧（第五章）以及媒介戰略中的新媒介運用（第九章）等內容后，盡量使全書基本上控制在原來的篇幅以內。另外，還重新調整了每一章的教學安排和課件內容。 由于本教材的前兩版均在緊張的教學和科研工作空隙中倉促成稿，故而少數文獻資料的來源已然無法考證，部分國外圖片資料的引用也無法與作者取得聯系，在此深表歉意。通過對國內外同類教材成功經驗的探索，通過本科、研究生教學實踐的多輪調試，第三版的修訂工作現在可以告一段落。

蔡嘉清，湖北工業大學藝術設計學院教授。碩士研究生導師，學科帶頭人。中國高校市場學研究會理事，中國高教學會美育研究會理事。 作者先后畢業于中南財經大學和武漢大學。近年來主持完成了省級以上重點科研課題5項，曾榮獲國家輕工部，省級優秀科研成果獎12項。在全國社科類、藝術類核心期刊上發表論文20余篇。主編或參與撰寫的學術專著5部。代表性著作有獨立編著的《廣告學教程》（由北京大學出版社出版并多次重印），《文化產業營銷》（由清華大學出版社出版并重印），參與撰寫和主編的有《藝術設計美學》、《藝術設計審美基礎》、《企業形象策劃》等。

第一章　廣告概述——揭開神秘的廣告面紗
　第一節　何謂廣告
　第二節　廣告學的學科構建
第二章　廣告運作——置身商海的游戲規則
　第一節　廣告市場的歷史溯源
　第二節　廣告市場的運作主體
第三章　廣告調研——尋找訴求的有效途徑
　第一節　確定基本的調研內容
　第二節　尋求合適的調研模式
　第三節　選擇可行的調研方法
第四章　廣告策劃——運籌帷幄的謀略奇招
　第一節　廣告策劃的特點和要領
　第二節　廣告策劃的戰略戰術
　第三節　廣告策劃的實戰寶典
　第四節　品牌形象的戰略整合
第五章　廣告創意——匠心獨運的制勝法寶
　第一節　廣告創意的基本內容
　第二節　廣告創意的思維類型
　第三節　廣告創意的生成秘笈
第六章　廣告文案——詮釋主題的語言技巧
　第一節　廣告文案的結構分類
　第二節　廣告文案的應用技巧
　第三節　廣告文案的媒體表現
第七章　廣告設計——創造語境的審美通道
　第一節　廣告畫面的設計構成
　第二節　詮釋創意的廣告圖形
　第三節　震撼心靈的廣告色彩
　第四節　傳情達意的廣告文字
第八章　廣告制作——加工創意的雕琢工藝
　第一節　悅目的印刷廣告制作
　第二節　誘人的影視廣告制作
　第三節　新奇的網絡廣告制作
第九章　廣告媒體——承載信息的媒介運用
第十章　廣告受眾——引發共鳴的溝通奧秘
第十一章　廣告文化——解讀符碼的文脈信息
第十二章　廣告效果——有效傳播的要素分析
主要參閱文獻