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2016~2017 （1）

2016年以前（5）

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平裝（5）

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蔡嘉清（5）

葉萬春、萬後芬、蔡嘉清（1）

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北京大學出版社（3）

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1.廣告學精品教程―廣告學教程（第三版）（簡體書）

作者：蔡嘉清 出版社：北京大學出版社 出版日：2009/03/01 裝訂：平裝

在內容拓展上，根據經濟全球化發展的趨勢和傳媒技術進步的變化也作了相應的充實和調整。重新對全書所有章節內容進行了篩選和審定，在增加了國外廣告的發展進程（第二章），廣告創意的生成技巧（第五章）以及媒介戰略中的新媒介運用（第九章）等內容后，盡量使全書基本上控制在原來的篇幅以內。另外，還重新調整了每一章的教學安排和課件內容。由于本教材的前兩版均在緊張的教學和科研工作空隙中倉促成稿，故而少數文獻資料的來

定價：390 元，優惠價：87 339

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2.文化產業營銷（簡體書）

作者：蔡嘉清 出版社：清華大學出版社(大陸) 出版日：2007/01/01 裝訂：平裝

在知識經濟迅猛發展的全球化背景下，文化產業已經成為我國國民經濟中令人矚目的朝陽產業之一。本書系統地介紹了我國文化產業的市場分類，較為深入地剖析了文化消費的需求特徵和語境認同，詳盡地闡述了市場營銷基本理論在文化分類市場中的具體運用，並精心挑選了300餘幅圖片資料以助讀者在輕鬆優雅的閱讀中領略文化產業營銷的獨特魅力。本書可為關注我國文化產業市場運作的業內人士提供參考，亦適合於開設市場營銷、傳播學、文化

定價：198 元，優惠價：87 172

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3.廣告學教程(第4版)（簡體書）

作者：蔡嘉清 出版社：北京大學出版社 出版日：2015/03/01 裝訂：平裝

本書首次創建了以廣告的信息來源、信息加工以及信息發佈為主線的廣告學教材體系。在營銷、設計、傳播等學科知識背景的基礎上，系統地梳理了廣告運動的內在機制和傳播原理，並通過精心挑選的500餘幅最新廣告作品的生動展現，拓展了廣告策劃、廣告設計、廣告傳播的理論視野和廣告實務的運作空間。

定價：408 元，優惠價：87 355

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4.廣告學教程(第五版)（簡體書）

作者：蔡嘉清 出版社：北京大學出版社 出版日：2017/09/30 裝訂：平裝

本教材在前四版的基礎上，以清晰的邏輯思路重新審定並修改了廣告學教材的學理結構和技能培養的知識架構；以廣告的訊息來源、訊息加工以及訊息發佈為主線，在行銷、設計、傳播等主幹學科知識的基礎上，系統地梳理了廣告運動的內在機制和傳播原理；通過精心挑選的大量經典廣告作品以及媒介環境變化下的最新廣告案例，為拓展廣告策劃、廣告設計、廣告傳播的理論視野和廣告實務的運作空間提供了有益的嘗試。本教材圖文並茂、循序漸進，

定價：474 元，優惠價：87 412

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5.文化產業營銷(第2版)（簡體書）

作者：蔡嘉清 出版社：清華大學出版社(大陸) 出版日：2013/03/01 裝訂：平裝

《21世紀經濟管理精品教材．文化產業系列：文化產業營銷（第2版）》系統地介紹了以新聞傳媒、圖書出版、影視廣播、網絡傳媒、廣告經營、演藝娛樂、動漫遊戲、藝術設計、文化旅遊及文化會展等產業為重點的我國文化產業集群。針對文化市場的需求特徵和競爭特點，剖析了消費認知的心理反應及市場對策，探索了營銷組合的實戰技巧以及文化品牌的建構與創新。《21世紀經濟管理精品教材．文化產業系列：文化產業營銷（第2版）》內容

定價：216 元，優惠價：87 188

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6.企業形象策劃：CIS導入(第四版)（簡體書）

作者：葉萬春; 萬後芬; 蔡嘉清 出版社：東北財經大學出版社 出版日：2015/08/01 裝訂：平裝

本書認真地總結了自IBM首次全面導入和推行CIS系統以來的企業形象策劃的經驗，尤其是大量收集了我國企業自20世紀80年代後期至今逐步導入CIS、實踐CIS而積累的成功案例，系統地闡述了企業形象策劃的興起與傳播、企業形象策劃的創意、企業形象全程操作系統以及企業理念識別系統的策劃、企業視覺識別系統的策劃、企業行為識別系統的策劃、企業形象策劃與企業經營業績等。沒有停留在對CIS的簡單介紹上，而是對CIS

定價：180 元，優惠價：87 157

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