文化產業營銷(第2版)（簡體書）

《21世紀經濟管理精品教材．文化產業系列：文化產業營銷（第2版）》系統地介紹了以新聞傳媒、圖書出版、影視廣播、網絡傳媒、廣告經營、演藝娛樂、動漫遊戲、藝術設計、文化旅遊及文化會展等產業為重點的我國文化產業集群。針對文化市場的需求特徵和競爭特點，剖析了消費認知的心理反應及市場對策，探索了營銷組合的實戰技巧以及文化品牌的建構與創新。《21世紀經濟管理精品教材．文化產業系列：文化產業營銷（第2版）》內容新穎、圖文並茂，力求在理論的創新性、視野的延展性、實踐的操作性上形成特色，幫助讀者在輕鬆優雅的閱讀中分享文化產業營銷的獨特魅力。《21世紀經濟管理精品教材．文化產業系列：文化產業營銷（第2版）》可為業內人士提供參考，亦可供開設市場營銷、傳播學、文化產業管理專業的高等院校用作教材。

第一章 文化產業營銷概論第一節 文化產業的界定一、文化產業的定義二、文化產業的分類三、文化產業的特徵第二節 文化產業營銷概述一、我國文化市場的歷史沿革二、我國文化產業的迅速崛起三、文化產業營銷的基本概念第二章 傳統媒介文化市場第一節 新聞出版業一、新聞傳媒二、圖書出版三、數字出版第二節 廣告傳媒業一、主流媒體廣告傳播二、非主流媒體廣告傳播三、新媒體廣告傳播第三節 影視演藝業一、電影二、電視劇三、演藝業第四節 藝術品經營業一、古玩拍賣二、現代藝術品交易三、郵幣卡交易第五節 文化旅遊業一、景觀資源二、傳統民俗二、民間工藝品四、文化場館第六節 文化會展業一、會展經濟的功能二、會展經營的分類第三章 新興媒介文化市場第一節 互聯網產業一、門戶網站二、電子商務三、搜索引擎四、娛樂網站五、社交網站六、生活服務網站第二節 無線網絡媒體產業一、手機媒體二、移動多媒體廣播三、戶外數字新媒體第三節 動漫遊戲業一、動漫的原創與製作二、動漫的發行與播放三、動漫衍生品的開發第四節 創意設計業一、產品創新設計二、視覺傳達設計三、場館展示設計四、建築藝術設計五、環境藝術設計六、時尚藝術設計七、數字藝術設計第四章 文化產業市場環境第一節 微觀環境分析一、文化企業的自身環境二、文化企業的周邊環境第二節 宏觀環境分析……第五章 文化需求的消費分析第六章 文化產業的市場策劃第七章 創新：打造產品優勢第八章 抉擇：捕獲價格機遇第九章 通路：優化分銷渠道第十章 溝通：拓展促銷技巧第十一章 建構：提煉品牌價值第十二章 博弈：文化營銷創新參考文獻