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商品簡介
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全書分為六篇十六章內容，第一篇為品牌基礎（第一、二章），介紹品牌及品牌管理的相關基礎知識；從第二篇到第五篇（第三至十四章）為全書主體部分，在綜合考慮多個品牌管理流程的基礎上，提出“品牌識別—品牌傳播—品牌提升—品牌評估”的四大部分十二個步驟的品牌管理流程，並將這一框架作為全書編寫的主線；第六篇為品牌應用（第十五、十六章），介紹了品牌關係管理和一些品牌管理最新的應用領域。
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