本書共8章，分別為網絡營銷導論、網絡營銷環境分析、網絡營銷戰略、網絡營銷調研、網絡營銷組合策略、網絡營銷推廣工具與方法、網絡營銷主要手段、網絡營銷效果評價與管理。同時，根據每章的理論知識、具體操作和技能要求，設計了引導案例、課堂練習、上機練習與實踐、案例分析與提高，強調基本概念、基本策略與實際應用相結合。 本書結構合理、語言簡練、示例翔實，基於OBE（outcome based education，基於學習產出的教育模式）理念，融入了企業家精神的相關內容，實踐操作性較強，突出了學生技能的培養，除可以作為高等院校電子商務、市場營銷等相關專業的教材外，對於學習、研究網絡營銷及從事網絡營銷實踐的人員均有參考價值。
