三民網路書店 中國圖書館分類法 / 經濟 / 貿易經濟 / 市場學

全書設計了11項學習任務，包括市場營銷認知、市場營銷環境分析、市場購買行為分析、市場競爭狀況分析、市場營銷信息處理、目標市場分析、產品策略分析、價格策略分析、分銷渠道策略分析、促銷策略分析和網絡營銷與運營。

全書共分10章，主要內容包括：認識市場營銷，分析市場及競爭，市場調查，聚焦目標顧客，產品決策，定價決策，分銷決策，促銷決策，服務市場營銷，企業營銷組織、計劃與控制。

本書貫徹國家發展戰略，以數字化為營銷背景，以營銷崗位勝任力為目標，注重知識、能力、思維和素質的結合。內容涵蓋市場營銷的基礎知識、基本理論和基本技能，展現了數字化時代的營銷理論發展和實踐創新，並結合市場營銷工作的實際，在市場分析、營銷戰略制定、營銷組合等方面強化應用能力。書中豐富的專欄、案例和思考題有利於學生的知識領悟和思維養成。

本書的主要內容包含時尚市場概況介紹、時尚情報來源、消費者心裡和行為探究等幾大章節，並進一步著重研究了各種新型的市場營銷模式，如：輿論領袖在近年的時尚帝國中所扮演的重要角色，探討促銷策略中公共關係的對企業的影響，並著力於分析每種新型模式的催生環境，生存土壤，運作方式、獲得的效益。從大市場環境，全球未來發展趨勢，行業預測等方面給出前瞻性意見和建議。

全書共13章，內容包括：市場營銷概論，生產者市場與消費者市場，市場調查與預測，消費者需求研究，市場營銷環境，目標市場選擇，產品組合與產品開發，品牌、商標與包裝策略，定價策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場營銷組合、計劃與戰略，國際市場營銷。

隨著新技術的發展、銷售形態和環境的變化、渠道的逐步細分，渠道愈發重要。傳統的渠道因為成本增加、效率不高等，逐漸式微，而新的渠道形式不斷出現。新興消費群體崛起、新消費習慣產生、不同產業相互融合等變化，都促使企業尋找特殊渠道。 本書圍繞渠道思維、特殊渠道管理、大企業渠道運營、短視頻渠道運營、直播電商渠道運營等方面，詳細講述在開拓與維護渠道過程中的策略與方法。本書適合銷售人員、渠道經理、零售企業管理者等讀者閱讀。

1972年，艾·裡斯和傑克·特勞特在《廣告時代》上發表“定位新紀元”系列文章，將“定位”一詞帶入人們的視野。1980年《定位》出版，迅速風靡歐美，成為營銷領域的“工業標準”，並被評為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。兩位大師聯手推出《22條商規》，將定位理論的精要總結為22條簡單、明晰的定律，作為兩位大師25年合作的落幕之作，《22條商規》甫一出版，便受到各國企業家的追捧，長期佔據暢銷書榜前列。

本書是職業教育市場營銷專業教材，涵蓋了企業常用的營銷策劃文案類型，包括市場調研文案、市場定位文案、產品價格文案、產品推廣文案、廣告文案、產品促銷文案、渠道管理文案、網絡營銷文案、商務主題活動文案的寫作方法和寫作技巧。本書在講授專業知識的同時，有機融入了全面建設社會主義現代化國家、守正創新、精益求精、弘揚誠信文化等思政元素，精選豐富鮮活的營銷策劃文案案例，增設任務實訓環節，直觀且快速地教會營銷人員如何撰寫文案，如何將營銷活動落地。本書可作為職業院校及培訓機構市場營銷類課程的專業教材，也適合營銷行業從業人員、企業、商家，以及對營銷感興趣的創業者、讀者學習參考。

《市場設計手冊》彙集了知名專家的最新研究，旨在對過去20年的市場設計研究領域狀況提供一個全面的描述。它調查了匹配的市場：一個需要將大型雙面群體匹配到另一個的環境，如醫生和醫院，法院文員和法官，或患者和腎捐贈者。同時它也探討了一些電子市場的相關應用，如電子商務，以及互聯網對交易所之間的競爭的影響。

世界一流企業的重要標志是產品卓越，產品卓越主要表現為產品暢銷，而產品暢銷的前提是產品能夠自動銷售。本書探索數字時代打造暢銷產品的方法論，要點突出，案例豐富，操作性強。本書系統總結了產品自動銷售的理論與方法，包括2大路徑、6大驅動力、15個秘訣。本書第一部分闡述了自動銷售的背景、本質、模型以及驅動力，第二~四部分分別從策劃價值、創造價值與宣傳價值3個方面，講述怎樣讓產品自動銷售——通過剖析數百個暢銷產品的經驗，總結出打造病毒性產品、製造病毒效應、實現產品自動銷售的15個秘訣。本書對企業家、創業者、投資人、產品經理及營銷經理具有參考價值，是數字時代的產品設計與營銷策劃的工具書。

本書描述了一系列重要的新型市場，努力尋求辦法來克服影響這些市場建立和成功的主要障礙。作者提出創造一系列風險市場，即宏觀市場，以此幫助個人和組織對沖或規避影響其生活和生產水平的風險。

《廣告的沒落．公關的崛起：徹底顛覆營銷傳統的公關聖經》提供了一個全新的視角，給那些迷信廣告的人潑了一盆涼水，同時也打破了市場營銷中最大的神話之一：創建一個新品牌需要昂貴的廣告費用。作者認為，當今的市場營銷首先是要進行公關，只有通過公關才能使自己的品牌在消費者心中佔有一席之地；市場營銷始於公關，而廣告就像陳列的藝術品一樣，已經失去了價值，變成了公關的延續。當然，廣告也並非無用，但是其作用不再是創建新品牌。廣告的作用是在公關成功地塑造品牌之後來維護品牌。

營銷1.0就是工業化時代以產品為中心的營銷，解決企業如伺實現更好的“交易”，功能訴求、差異化賣點成為幫助企業從產品到利潤的利器。營銷2.0是以消費者為導向的營銷，不僅產品需要有功能差異，企業更需要向消費者訴求情感與形象，因此這個階段出現了大量以品牌為核心的公司。營銷3.0是以價值觀驅動的營銷，它把消費者從企業“捕捉的獵物”還原成“豐富的人”，是以人為本的營銷。《營銷革命3.0》出版以來世界已經發生了翻天覆地的變化，尤其是科技上出現了巨大的革新。這些技術在近些年完成了跨界的融合，而這種融合也大大影響了全世界的營銷活動。共享經濟、即時經濟、多渠道整合、內容營銷、社會關係管理等新的概念層出不窮。在數字經濟的轉型期，我們需要一種新的營銷策略，因此我們引入了營銷3.0發展的自然結果――營銷4.0的概念。 菲利普·科特勒、何麻溫·卡塔加雅、伊萬·塞蒂亞萬著的《營銷革命4.0(從傳統到數字)》以大數據、社群、價值觀營銷為基礎，企業將營銷的中心轉移到如伺與消費者積極互動、尊重消費者作為“主體”的價值觀，讓消費者更多地參與營銷價值的創造。在數字化連接的時代，洞察與滿足這些連接點所代表的需求，幫助客戶實現自我價值，就是營銷4.0所需要面對和解決的問題，它是以價值觀、連接、大數據、社區、新一代分析技術為基礎所造就的。營銷4.0面對客戶購買過程中方方面面的需求，提供了具有深度和廣度的人本營銷升級版方案。我們希望讀者能從本書中獲得啟示和靈感，在未來與我們一起再次定義市場營銷。