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從馬桶看到巨大商機的百年企業解密小林製藥的創新致勝思維 從醫藥品批發起家的小林製藥，六○年代以前瞻洞見推出馬桶清潔錠「BLUELET」，一舉成為新興市場先驅。爾後接二連三的熱賣商品，更躍居生產日常衛生用品的龍頭企業。這個以「你想到，我做到」為核心理念，帶領公司轉型蛻變，進而擴展為全球化商業王國的關鍵人物，正是第四代掌門人小林一雅。 ◆小林製藥為什麼可以連年達成連續獲利的成績？◆為什麼可以持續創造出受到使用者長年喜愛的熱銷商品？◆為什麼他們總是可以想出超吸睛的商品名稱和文案？ 小林一雅首度公開經營企業的成功方程式，以及創造暢銷產品的致勝祕訣，在於： ●以「小池大魚」策略在小眾市場找尋商機，擴大市占率與收益。●從新產品開發、廣告行銷到日常工作習慣，都追求「簡單易懂」。●每年收集6萬個創意的員工提案制度，營造經常思考的環境。●經營者親臨現場觀察與傾聽，與員工直接對話。●謙虛不驕傲，從失敗中學習的經營精神。 全書從市場行銷策略、新產品開發、團隊管理與企業文化，到鍛鍊創意的訣竅方法、「坦然談論失敗」的經營哲學，不僅是企業行銷與管理的典範，也完美體現了一個「創新者」的心態、思維、紀律與習慣。 【創意推薦】吳家德｜NU PASTA總經理、職場作家吳仁麟｜點子農場顧問公司執行長曹玉婷｜臺大醫院北護分院家醫科主治醫師愛瑞克｜《內在原力》作者、TMBA共同創辦人楊斯棓｜《人生路引》作者、醫師趙胤丞｜企管講師／顧問鄭俊德｜閱讀人社群主編鄭涵睿｜綠藤生機共同創辦人暨執行長蘇書平｜先行智庫執行長 這本書是每個企業人都不可錯過的三意（創意、公益、生意）創新教科書。――吳仁麟（點子農場顧問公司執行長） 這本好書讀完，讓我有三個共鳴。第一，留意生活趨勢，就能把創意變收入。第二，願意栽培員工，就能把企業變卓越。第三，樂意善待顧客，就能把口碑變優質。不論你是老闆還是上班族，都很推薦閱讀。――吳家德（NU PASTA總經理、職場作家） 這本書雖是從企業經營者的角度出發，也十分適合一般讀者運用在個人生活與工作中。――曹玉婷（臺大醫院北護分院家醫科主治醫師） 此書囊括了小林製藥獲致成功的思維、理念及習慣，加上他們在市場第一線作戰的實例，很值得一讀！――愛瑞克（《內在原力》作者、TMBA共同創辦人）

不是每個企業都可以成為行業龍頭。一些聰明的企業，會在細分市場做垂度和深度，做小池塘裡的大魚，進而成為品類之王、市占之王。作為“小池大魚”戰略的翹楚，小林製藥利用這套經營法則實現連續23個季度的淨利潤增長，創造了自上市以來連續22期增加分紅的奇跡。在本書中，小林製藥會長，日本商界傳奇小林一雅從產品戰略、組織和人才戰略、經營理念三部分入手，結合其主導的多款暢銷產品的開發思路，詳解了做透細分市場，成就小而美、小而強的經營秘訣。