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商品簡介
作者簡介
目次
商品簡介
本書全面系統地介紹了現代市場營銷理論的基本框架和內容，詳細闡述了市場營銷學的最新理論及其發展實踐。主要內容包括：市場營銷的基本概念、戰略規劃與營銷管理過程，市場營銷環境，購買者市場行為分析，市場細分與目標市場，市場競爭戰略，產品策略，價格策略，分銷策略，促銷策略，市場營銷組織、計劃與控制，營銷調研與信息系統，國際市場營銷，市場營銷的新領域與新理論。本書每章都有要點提示，并附有精選案例。本書既注重理論的系統性和規范性，又突出了實用性和靈活性；在內容上既體現了戰略的國際化，又體現了策略的本土化。
作者簡介
劉傳江，武漢大學經濟研究所所長、戰略管理研究院副院長、人口·資源·環境經濟研究中心副主任，教授、博士生導師。湖北省政協委員、民建武漢市委副主委。先后主持、承擔了包括國家自然科學基金項目、國家社會科學基金重大項目和重點項目、教育部人文社會科學重大項目、教育部人文社會科學博士點基金項目等30項科研課題的研究工作；發表論文170余篇，出版《中國城市化的制度安排與創新》、《經濟可持續發展的制度創新》、《城鎮化與城鄉可持續發展》等8部著作，與簡新華教授聯合主編了國內第一套人口·資源與環境經濟學叢書。科研成果曾獲得中國高校人文社會科學優秀成果三等獎、中國人口科學優秀成果一等獎、湖北省社會科學優秀成果一等獎、武漢大學社會科學優秀成果一等獎等獎勵20余項次，2004年入選教育部首屆“新世紀優秀人才支持計劃”。
目次
第一章 市場營銷學導論
第一節 市場營銷的基本概念
第二節 市場營銷觀念的演變
第三節 市場營銷學的研究內容與研究方法
第四節 市場營銷學的產生與發展
第二章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境分析
第二節 宏觀營銷環境
第三節 市場營銷微觀環境
第三章 購買者市場行為分析
第一節 消費者市場和購買行為
第二節 產業市場購買行為
第三節 政府市場購買行為
第四章 市場細分與目標市場
第一節 市場細分
第二節 目標市場的選擇
第三節 市場定位
第五章 市場競爭戰略
第一節 市場競爭戰略的內涵
第二節 競爭者分析
第三節 企業面對競爭者的一般競爭戰略
第四節 在市場中處于不同地位的企業競爭戰略
第六章 產品策略
第一節 產品整體概念和產品分類
第二節 產品組合
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發
第五節 品牌、包裝與銷售服務
第七章 價格策略
第一節 影響商品定價的主要因素
第二節 定價目標與定價程序
第三節 定價方法
第四節 定價策略
第五節 價格調整
第八章 分銷策略
第一節 分銷渠道及其結構
第二節 分銷渠道的類型及其影響因素
第三節 營銷渠道的主要成員
第四節 物流管理
第五節 分銷渠道的選擇與管理
第九章 促銷策略
第一節 促銷和促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
第十章 市場營銷組織、計劃與控制
第一節 市場營銷組織
第二節 市場營銷組織的設計與建立
第三節 市場營銷計劃
第四節 市場營銷控制
第十一章 營銷調研與信息系統
第一節 市場營銷調研
第二節 市場營銷信息系統
第十二章 國際市場營銷
第一節 國際市場營銷概述
第二節 國際市場營銷的發展過程
第三節 國際市場營銷環境
第四節 國際市場進入策略
第五節 國際市場營銷策略
第十三章 市場營銷的新領域與新理論
第一節 服務營銷
第二節 關系營銷
第三節 綠色營銷
第四節 網絡營銷
參考文獻
第一節 市場營銷的基本概念
第二節 市場營銷觀念的演變
第三節 市場營銷學的研究內容與研究方法
第四節 市場營銷學的產生與發展
第二章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境分析
第二節 宏觀營銷環境
第三節 市場營銷微觀環境
第三章 購買者市場行為分析
第一節 消費者市場和購買行為
第二節 產業市場購買行為
第三節 政府市場購買行為
第四章 市場細分與目標市場
第一節 市場細分
第二節 目標市場的選擇
第三節 市場定位
第五章 市場競爭戰略
第一節 市場競爭戰略的內涵
第二節 競爭者分析
第三節 企業面對競爭者的一般競爭戰略
第四節 在市場中處于不同地位的企業競爭戰略
第六章 產品策略
第一節 產品整體概念和產品分類
第二節 產品組合
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發
第五節 品牌、包裝與銷售服務
第七章 價格策略
第一節 影響商品定價的主要因素
第二節 定價目標與定價程序
第三節 定價方法
第四節 定價策略
第五節 價格調整
第八章 分銷策略
第一節 分銷渠道及其結構
第二節 分銷渠道的類型及其影響因素
第三節 營銷渠道的主要成員
第四節 物流管理
第五節 分銷渠道的選擇與管理
第九章 促銷策略
第一節 促銷和促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
第十章 市場營銷組織、計劃與控制
第一節 市場營銷組織
第二節 市場營銷組織的設計與建立
第三節 市場營銷計劃
第四節 市場營銷控制
第十一章 營銷調研與信息系統
第一節 市場營銷調研
第二節 市場營銷信息系統
第十二章 國際市場營銷
第一節 國際市場營銷概述
第二節 國際市場營銷的發展過程
第三節 國際市場營銷環境
第四節 國際市場進入策略
第五節 國際市場營銷策略
第十三章 市場營銷的新領域與新理論
第一節 服務營銷
第二節 關系營銷
第三節 綠色營銷
第四節 網絡營銷
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