品牌建設的哲學之道（簡體書）

本書是作者根據自己多年的品牌理論研究結果和咨詢實踐經驗創作的，其內容特點主要體現為：第一次系統地用哲學和文化的觀點來理解品牌，提示了品牌超越一般市場營銷和生活消費的文化本質；第一次正面論述了品牌核心價值的文化內涵；第一次將哲學思維模式直接運用于品牌塑造和管理的研究，提出了不少需要品牌建設者們特別注意卻沒有被注意的問題；第一次較為深入地論述了品牌審美過程中的核心問題——審美移情和角色扮演。 本書的目的在于提高當前國內品牌建設者們的品牌文化理論素養，對于國內企業品牌塑造和管理應用相當程度的指導意義。

孫夕龍，1969年生，現任教于北京交通大學人文學院，北京交通大學知識創新研究所副所長。涉及營銷哲學、管理哲學、教育哲學、中國傳統哲學（儒家、道家、兵家）與現代企業經營管理等。 研究視野開闊，尤以應用哲學見長，涉及營銷哲學、管理哲學、教育哲學、中國傳統哲學（儒家、道家、兵家）與現代企業經營管理等。主持和參與了多項課題的研究，出版了《哲學視野下的中國基礎教育》、《朱元璋的御人韜略》等各類著作一百多萬字。具有十多年的市場營銷和策劃經驗，曾為多家大中型企業和單位提供過專業的營銷哲學和管理哲學咨詢服務，是多個國內大型會議和論壇的主要策劃者和組織者之一，被多家企業和咨詢機構聘為咨詢專家。

第一章 品牌激情與哲學冷思
　第一節 品牌時代已經來臨
　第二節 當品牌激情遭遇哲學
　第三節 品牌建設的三個階省思
第二章 文化本質與自我實現
　第一節 核心哲學觀：品牌本質上的人格自我實現的媒介
　第二節 品牌根植于生活方式和生產方式
　第三節 品牌消費是生活方式的核心內容
　第四節 人格自我實現與超越市場的“民主品牌”
　體驗動感：“我的地盤聽我的”
第三章 價值的凝練與戰略統御
　第一節 核心哲學觀：品牌核心價值是生存意義的象征
　第二節 凝練核心價值“必須洗刷唯心精神”
　第三節 品牌戰略制定的哲學原則與思維誤區
　第四節 品牌戰略執行中態度決定一切
　秦池現象的理性思考
第四章 營銷模式與傳播指針
　第一節 核心哲學觀：品牌營銷是精神滲透與意義共享
　第二節 品牌生活方式營銷
　第三節 品牌文化營銷
　第四節 品牌傳播中的蝴蝶效應
　破譯百事可樂的品牌個性密碼
第五章 擴張管理與形象監控
　第一節 核心哲學觀：品牌管理是價值與載體的辯證協同
　第二節 品牌擴張與機會主義
……
第六章 一見鐘情與角色扮演
附：2006年8月2日阿里巴巴真播實錄：運用毛澤東思想指導小企業品牌營銷
參考文獻
后記