市場營銷學-第8版（簡體書）

本書在美國被譽為“最動人、最耐看，也是最有趣的營銷教科書”，這是第八版，增添了更多的新案例和新內容，更符合社會發展的現實。本書的最大特點是深入淺出，手把手地帶領初學者進入營銷殿堂。
從調查中得知，美國學生普遍認為本書是他們學習生涯中，最動人、最耐看，也是最有趣的教科書。本書自從初版問世以來，受到了成千上萬的老師和學生的追捧，每一次新版都會增加無數讀者。本書已經成為全球最暢銷的本科營銷學教科書，世界上無數教授選擇此書作為高校學生的教科書，使學生由此而步入變化萬千的營銷殿堂。尤其是對那些營銷初學者和剛開始接觸營銷的讀者來說，本書輕鬆活潑的講述方式，以及豐富多彩的案例和不斷穿插的精彩欄目，都讓人完全毋需懼怕紛繁的概念和復雜的理論，在潛移默化中接受營銷理論和思維。
翻開本書，一起輕橙進入美妙的營銷世界吧！

卡爾·麥克丹尼爾是得克薩斯州大學阿林頓分校的市場營銷學教授。自1976年起，他一直擔任該校市場營銷學系主任，并多次獲得傑出教學獎。麥克丹尼爾先生還一直擔任貝爾電話公司西南分公司的銷售部經理一職。目前，他是得州北部高等教育指導委員會的委員。

第一部分 營銷世界簡介
第1章 市場營銷學概述
何謂市場營銷
營銷管理理念
銷售導向型與市場導向型的差異
學習市場營銷學的意義
本書簡介
回顧篇首小故事
學以致用
復習與應用
關鍵術語
第2章 相對優勢與戰略決策
……
第3章 社會責任、道德規範與營銷環境
第4章 建立全球化視野
第二部分 分析營銷機遇
第5章 消費者決策
第6章 產業營銷
第7章 市場細分和目標市場定位
第8章 決策支持系統與營銷調研
第三部分 產品決策
第9章 產品概念
第10章 產品的開發與管理
第11章 服務業和非營利機構的營銷活動
第四部分 分銷決策
第12章 營銷渠道和供應鏈管理
第13章 零售
第五部分 促銷決策
第14章 營銷溝通的整合
第15章 廣告語公共關係
第16章 營業推廣與個人推銷
第六部分 定價決策
第17章 定價的概念
第18章 制定正確的價格
第七部分 技術隊市場營銷的推動
第19章 網絡營銷
第20章 客戶關係管理
注釋