廣告學（簡體書）

本書的特點：
其一，系統的經典基礎理論與前沿理論相結合，突出理論的系統性和前沿性。本書的編寫吸取了整合營銷傳播等現代廣告學前沿理論的精髓，以戰略營銷思想為指導，以廣告管理過程為邏輯線索，力求全面、系統地將必備的廣告學基本概念、基礎理論以及廣告學前沿理論和方法呈現給讀者。
其二，全面的廣告理論與實用的廣告案例和廣告實務相結合，突出教材的可讀性和實用性。本書在經典廣告理論的學術基礎上力求務實，避免教條的說教，強調理論與實踐相結合，以激發讀者對廣告學學習的興趣為出發點，注重實例和實務的介紹，力求深入淺出地向讀者介紹廣告學的經典案例和實例，以及實用的廣告運作實務。
其三，本土化行動與全球化視角相結合，突出教材的國際化與前瞻性。本書在中國廣告理論和實務本土化特徵的基礎上，將廣告學理論與實務的介紹置身于日益復雜的全新營銷環境和不可逆轉的全球化視角中，力求清晰地向讀者勾勒出國際廣告發展的輪廓和中國廣告發展的前景。
本書服務于經濟管理及其他專業的學生， 旨在為其提供一本體系完整、思路清晰而又生動活潑、操作性較強的主流廣告學基礎教材。

第1章　廣告基本原理
　[本章結構圖]
　[本章學習目標]
　[本章提要]
　[關鍵術語]
　[引導案例]　我們生活在廣告的世界中
1.1 廣告概述
1.1.1 廣告的概念
1.1.2 廣告的要素
1.1.3 廣告的作用
[廣告展望]　廣告業——隨時隨地皆廣告
1.1.4 廣告的分類
1.2 廣告發展史
1.2.1 1841年以前的古代廣告時期
l.2.2 1841年到1920年的近代廣告時期
1.2.3 1920年到20世紀70年代末的現代廣告時期
1.2.4 20世紀80年代以后的當代廣告時期
[廣告透視]　奧格威談廣告：我預言13種變革
　1.3 廣告學概述
1.3.1 廣告學及其研究對象
1.3.3 中國廣告學的產生與發展
[廣告展望]　未來廣告風怎麼吹？
1.4 中國廣告業的現狀與趨勢
1.4.1 1949—1978年我國廣告業停滯不前期
1.4.2 1979—1992年我國廣告業迅速發展期
1.4.3 1992年之后我國廣告業成熟期
[廣告實務]　廣告公司：2005在節點上的抉擇
　[本章小結]
　[復習思考題]
　[案例分析]　廣告在競爭中的作用
　[本章參考文獻]
第2章　整合營銷理論與廣告
　[本章結構圖]
　[本章學習目標]
　[本章提要]
　[關鍵術語]
　[引導案例]整合營銷成功躥紅《大長今》
　2.1 整合營銷傳播理論概述
2.1.1 整合營銷傳播思想的發展
2.1.2 整合營銷傳播的內涵
2.1.3 整合營銷傳播的擴展——5R理論
[個案研究]　“酷兒”的整合營銷傳播策略
2.2 整合營銷傳播在中國的推廣應用
2.3 整合營銷傳播對傳統營銷傳播的挑戰
2.3.1 傳統營銷傳播
2.3.2 傳統營銷傳播面臨的挑戰
2.4 整合營銷傳播與廣告
2.4.l 整合營銷傳播：廣告發展新階段
2.4.2 廣告整合營銷傳播模式形成的現實背景
2.4.3 廣告整合營銷傳播模式的運作要點
[廣告實務]　整合營銷傳播的層次
[本章小結]
　[復習思考題]
　[案例分析]廣告在競爭中的作用
　[本章參考文獻]
第3章　廣告戰略
第4章　廣告目標與預算
第5章　廣告受眾
第6章　廣告信息策略
第7章　廣告媒體策略
第8章　廣告創意策略
第9章　廣告的設計與製作
第10章　廣告效果評估
第11章　廣告組織與管理
第12章　國際廣告
後記