營銷策劃（簡體書）

市場競爭的激烈和殘酷程度不亞于戰場。在當今復雜多變、競爭異常激烈的市場環境中，企業要發展和壯大就必須具有運籌帷幄、決勝于千里之外的能力。本書就是一本講述企業如何在市場競爭中運籌帷幄、決勝于千里之外的市場營銷策劃書籍。它多層次、多角度、全方位地論述了市場營銷策劃。全書共十二章，詳細闡述了市場營銷策劃的基本原理、基本原則、基本程序、基本方法，營銷策劃人員的能力和素質，營銷策劃的創意，企業形象策劃，品牌策劃，新產品開發與推廣策劃，新市場拓展策劃，市場促銷策劃，營銷策劃書的製作及營銷策劃方案的實施、控制等內容，而且每章后面都有一個典型案例可供研討。
本書可作為MBA、工商管理專業和市場營銷專業的本科生、碩士生的課程教材，也可作為營銷策劃工作者、營銷理論研究人員、營銷教學人員、企事業單位營銷管理者和職工培訓的教材。

第1章 營銷策劃概述
1.1 營銷策劃的核心概念
1.2 營銷策劃的基本特徵
1.3 營銷策劃的分類
1.4 營銷策劃的工具
1.5 營銷策劃的基本關係
本章小結
關鍵術語
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案例研討
第2章 營銷策劃的基本要素與原則
2.1 營銷策劃活動的基本要素
2.2 營銷策劃的基本原則
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案例研討
第3章 營銷策劃的程序與方法
3.1 營銷策劃的一般程序
3.2 營銷策劃的基本方法
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案例研討
第4章 營銷策劃的組織與管理
4.1 營銷策劃組織
4.2 營銷策劃實施
4.3 營銷策劃控制
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關鍵術語
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案例研討
第5章 營銷策劃人員的素質與能力
5.1 市場營銷策劃業的性質
5.2 企業營銷策劃人員的一般素質要求
5.3 營銷策劃人的一般能力要求
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關鍵術語
思考題
參考文獻
案例研討
第6章 營銷策劃的創意
6.1 創意在營銷策劃中的運用
6.2 營銷創意的基本步驟
6.3 創意的開發途徑
6.4 創意技法與效果測定
6.5 創意的自我訓練
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案例研討
第7章 營銷策劃書的編制
7.1 營銷策劃書的內容
7.2 營銷策劃書的結構
7.3 營銷策劃書編制的原則與技巧
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案例研討
第8章 企業形象策劃
8.1 企業整體形象結構分析
8.2 CIS策劃的基本原則
8.3 CIS策劃的基本步驟
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參考文獻
案例研討
第9章 品牌策劃
9.1 品牌戰略規劃
9.2 品牌定位策劃
9.3 品牌設計策劃
9.4 品牌推廣策劃
9.5 品牌資產管理策劃
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案例研討
第10章 新產品開發與推廣的策劃
10.1 新產品開發戰略策劃
10.2 新產品開發策劃
10.3 新產品推廣策略策劃
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關鍵術語
思考題
參考文獻
案例研討
第11章 新市場拓展的策劃
11.1 新市場拓展戰略
11.2 新市場拓展時機策劃
11.3 海外市場拓展策劃
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參考文獻
案例研討
第12章 市場促銷策劃
12.1 信息有效傳播與接受原理
12.2 促銷傳播的組合與促銷策翅
12.3 整合營銷傳播與促銷策劃
本章小結
關鍵術語
思考題
參考文獻
案例研討
後記