國際市場營銷（簡體書）

本書包括國際市場營銷學和市場營銷學兩大部分內容，以國際市場營銷學理論體系為主，市場營銷學基礎性知識為輔，適合兩者合二為一的教學需要。本書闡述國際市場營銷的基本理論、基礎知識和操作方法，由國際市場營銷概述、國際市場營銷環境分析、國際市場營銷戰略、國際市場營銷策略組合四個部分構成，重點闡釋普遍適用于各國的國際市場營銷框架，突出國際市場營銷環境分析，增添了全球環境分析和區域環境分析內容。

第一篇 概論
第1章 國際市場營銷導論
第一節 國際市場營銷的基本概念
一、國際市場營銷的定義
二、國際市場營銷的任務
三、國際市場營銷的階段
四、國際市場營銷與國際貿易的比較
第二節 市場營銷學基礎
一、市場營銷學的核心概念
二、市場營銷觀念的演變
三、市場營銷的分析框架
四、市場營銷管理的過程與方法
第三節 國際市場營銷學的內容與發展
一、國際市場營銷學的研究對象與方法
二、國際市場營銷學的產生與發展
三、中國企業面臨的機遇與挑戰
第2章 國際市場營銷的理論基礎
第一節 國際貿易理論
一、比較優勢理論
二、H-O理論
第二節 國際直接投資理論
一、壟斷優勢理論
二、內部化理論
三、折中理論
四、國際產品生命周期理論
第三節 國際市場營銷理論
一、國際管理定位理論
二、“自我參照準則”障礙
第二篇 國際市場營銷環境
第3章 國際市場營銷的全球環境
第一節 經濟全球化與WTO
一、經濟全球化及其影響
二、WTO組織及其歷史
三、WTO制度
第二節 國際公約
一、知識產權保護
二、可持續發展與環境保護
第三節 國際認證
一、企業社會責任與SA 8000
二、ISO 9000質量管理體系標準
三、ISO 14000環境管理體系標準
四、OHSAS 18000職業健康安全管理體系標準
第4章 國際市場營銷的區域環境
第一節 區域經濟集團化的發展及其影響
一、區域經濟集團化的發展及特點
二、區域經濟集團的形式與影響
三、中國參與區域經濟合作的現狀
第二節 主要的區域經濟集團及其規則
一、歐洲聯盟
二、北美自由貿易區
三、東南亞國家聯盟
四、亞太經濟合作組織
第三節 新興市場
一、主要的新興市場及其特點
二、新興市場營銷的特殊性與原則
第5章 國際市場營銷的國家環境
第6章 東道家的文化環境
第7章 東道國的政治法律環境
第三篇 國際市場營銷策略組合
第8章 國際市場營銷調研
第9章 國際市場營銷戰略規劃與組織
第10章 國際市場營銷的產品策略
第11章 國際市場營銷的定價策略
第12章 國際市場營銷的分銷策略
第13章 國際市場營銷的促銷策略