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商品簡介
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《市場營銷策劃實務》是新世紀高職高專教材編委會組編的市場營銷類課程規劃教材之一。
本書是以實際運用為前提精心設計的理論體系，圍繞高職高專教育培養應用型人才的目標，結合了大量的最新實際案例以佐理論知識的理解和運用，其強調的是職業所需技能與知識的掌握以及職業精神的不斷錘煉的特點。
本書的編寫過程中融入了市場營銷學、策劃學、戰略管理學等最新的理念與實踐成果，力求在簡明扼要地介紹市場營銷策劃基本原理、概念與方法的基礎上，突出案例教學，并加以大量的實際操作的具體程序，使學生能夠在短期內掌握市場營銷策劃的基本技能。
本書是以實際運用為前提精心設計的理論體系，圍繞高職高專教育培養應用型人才的目標，結合了大量的最新實際案例以佐理論知識的理解和運用，其強調的是職業所需技能與知識的掌握以及職業精神的不斷錘煉的特點。
本書的編寫過程中融入了市場營銷學、策劃學、戰略管理學等最新的理念與實踐成果，力求在簡明扼要地介紹市場營銷策劃基本原理、概念與方法的基礎上，突出案例教學，并加以大量的實際操作的具體程序，使學生能夠在短期內掌握市場營銷策劃的基本技能。
目次
第一章 市場營銷策劃導論
第一節 市場營銷策劃概述
第二節 市場營銷策劃的一般流程
第三節 市場營銷策劃書的要素
第二章 市場調查策劃
第一節 市場調查策劃概述
第二節 市場調查方法的選擇
第三節 市場調查方案策劃
第四節 市場調查報告的撰寫
第三章 市場營銷戰略策劃
第一節 營銷戰略和戰略環境分析
第二節 企業戰略選擇
第三節 營銷戰略策劃
第四章 目標市場營銷戰略策劃
第一節 市場細分策劃
第二節 目標市場選擇策劃
第三節 市場定位策劃
第五章 產品策劃
第一節 產品策劃概述
第二節 新產品開發與推廣策劃
第三節 產品組合策劃
第四節 品牌與包裝策劃
第五節 產品生命周期策劃
第六章 價格策劃
第一節 價格策劃概述
第二節 價格策劃的基本策略與手段
第三節 產品價格調整策劃
第四節 價格策劃中的風險防范
第七章 促銷策劃
第一節 促銷策劃概述
第二節 廣告策劃
第三節 營業推廣策劃
第四節 公共關係促銷策劃
第五節 人員推銷策劃
第八章 分銷渠道策劃
第一節 分銷渠道的設計策劃
第二節 分銷渠道的管理策劃
第三節 分銷渠道中實體分配策劃
第九章 企業形象識別系統(CIS)策劃
第一節 企業導入CIS的基本程序
第二節 CIS策劃的主要內容_
第三節 企業導入CIS應注意的問題
第十章 市場營銷策劃管理
第一節 市場營銷策劃的組織
第二節 市場營銷策劃的控制與管理
第三節 市場營銷策劃效果評價
參考文獻
第一節 市場營銷策劃概述
第二節 市場營銷策劃的一般流程
第三節 市場營銷策劃書的要素
第二章 市場調查策劃
第一節 市場調查策劃概述
第二節 市場調查方法的選擇
第三節 市場調查方案策劃
第四節 市場調查報告的撰寫
第三章 市場營銷戰略策劃
第一節 營銷戰略和戰略環境分析
第二節 企業戰略選擇
第三節 營銷戰略策劃
第四章 目標市場營銷戰略策劃
第一節 市場細分策劃
第二節 目標市場選擇策劃
第三節 市場定位策劃
第五章 產品策劃
第一節 產品策劃概述
第二節 新產品開發與推廣策劃
第三節 產品組合策劃
第四節 品牌與包裝策劃
第五節 產品生命周期策劃
第六章 價格策劃
第一節 價格策劃概述
第二節 價格策劃的基本策略與手段
第三節 產品價格調整策劃
第四節 價格策劃中的風險防范
第七章 促銷策劃
第一節 促銷策劃概述
第二節 廣告策劃
第三節 營業推廣策劃
第四節 公共關係促銷策劃
第五節 人員推銷策劃
第八章 分銷渠道策劃
第一節 分銷渠道的設計策劃
第二節 分銷渠道的管理策劃
第三節 分銷渠道中實體分配策劃
第九章 企業形象識別系統(CIS)策劃
第一節 企業導入CIS的基本程序
第二節 CIS策劃的主要內容_
第三節 企業導入CIS應注意的問題
第十章 市場營銷策劃管理
第一節 市場營銷策劃的組織
第二節 市場營銷策劃的控制與管理
第三節 市場營銷策劃效果評價
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