廣告學教程（簡體書）

《廣告學教程》，本書內容包括：廣告學的研究對象、廣告分類、廣告與媒介、廣告傳播、廣告調查、廣告目標與廣告預算等內容。

周鴻鐸，中國傳媒大學傳媒經濟研究所所長、網絡經濟研究所所長、國家二級教授、博士生導師。曾先后獲“北京市優秀教師”、“北京市社會科學先進工作者”、“北京市教育創新工程標兵”、“傳媒經濟終身成就獎”、“世界傳媒經濟特別貢獻獎”、“中央三臺獎”等稱號，享受政府特殊津貼。
周鴻鐸教授是中國研究傳媒經濟最早的學者之一，他開創了廣播電視經濟學和傳媒經濟學等研究領域，組建了傳媒經濟研究所和廣播電視經濟研究室。其主要著作有《廣播電視經濟學》、《中國廣播電視經濟管理概論》、《市場營銷策略》、《中國實用廣告知識手冊》、《電視節目經營策略》、《廣告策劃》、《廣告實務》、《傳媒產業經營實務》、《信息資源開發利用策略》、《網絡經濟》、《網絡傳播與知識經濟》、《媒介產業制度論——周鴻鐸自選集》、《傳媒經濟叢書》（1～8卷）和《媒介經營與管理》（上、中、下輯，共12卷）、《應用傳播學叢書》（1～6卷）、《媒介產業案例分析》以及其他相關著作共七十余部。

第一章 廣告學的研究對象／1
第一節 廣告及其基本要素／1
第二節 廣告學的形成與發展／7
第三節 廣告學的研究對象／17
第四節 廣告學的研究方法／20

第二章 廣告分類／23
第一節 廣告分類及其必然性／23
第二節 分類廣告的經營／26

第三章 廣告與媒介／31
第一節 媒介對廣告的影響力／31
第二節 媒介廣告運營／37
第三節 最佳廣告媒介的選擇／417

第四章 廣告傳播／57
第一節 廣告傳播含義／57
第二節 廣告傳播時機／58
第三節 廣告傳播方式／62
第四節 廣告傳播特點／65

第五章 廣告調查／67
第一節 廣告調查的概述、分類及意義／67
第二節 廣告調查的內容／73
第三節 廣告調查的原則、程序與方法／8l

第六章 廣告策劃／100
第一節 什麼是策劃／100
第二節 廣告策劃的含義／104
第三節 廣告策劃的地位與任務／107
第四節 廣告策劃的意義與原則／109
第五節 廣告時機策劃與廣告區域策劃／111
第六節 廣告策劃組織／113

第七章 廣告目標與廣告預算／117
第一節 廣告目標／117
第二節 廣告預算／119

第八章 廣告對象與定位／131
第一節 廣告對象／13l
第二節 廣告定位／137

第九章 廣告創意／142
第一節 廣告創意／142
第二節 創意策略的發展／144
第三節 幾種經典創意法／148
第四節 廣告創意的核心過程／153
第五節 常見的幾種廣告創意／157

第十章 廣告策略／163
第一節 制定廣告策略的基本要求／163
第二節 廣告產品策略／164
第三節 廣告市場策略／173
第四節 廣告實施策略／176

第十一章 廣告媒介策劃／183
第一節 四大廣告媒介／183
第二節 其他廣告媒介／191
第三節 廣告媒介發布／194

第十二章 促銷活動策劃／199
第一節 人員推銷／199
第二節 銷售促進／203
第三節 公關促銷／208
第四節 其他促銷活動／212

第十三章 廣告文案創作／217
第一節 廣告文案的特徵與構成／217
第二節 廣告標題／219
第三節 廣告正文及廣告附文／224
第四節 廣告標語／228

第十四章 廣告製作／232
第一節 報紙廣告的製作／232
第二節 雜志廣告製作／238
第三節 電視廣告製作／241
第四節 廣播廣告製作／246

第十五章 廣告效果測定／252
第一節 廣告效果測定概述／252
第二節 廣告溝通效果測定／267
第三節 廣告告經濟效益測定／278
第四節 廣告社會效益測定／283

第十六章 廣告經營與管理／286
第一節 廣告經營／286
第二節 廣告管理／295
第三節 廣告組織／300
後記／311